04.03.2020 - 05.03.2020

Password 2020

Responsible Marketing:

Turundajad on aastal 2020 keerulises olukorras. Planeet Maa kuumeneb, keskkonnaaktivistid näevad peamise lahendusena tarbimise vähendamist, aga turundajatelt eeldatakse jätkuvalt müügi kasvatamist.

Vastutustundlik äri ja vastutustundlik turundus pole enam ammu mingid sõnakõlksud või poliitilised loosungid.

Ka Eesti tarbija on järkjärgult hakanud neid asju üha rohkem hindama, kuigi paljud peavad soodsaid hindu veel olulisemaks.

Aga jää on hakanud liikuma….

  • Enamik rahvusvahelisi korporatsioone nõuab ka oma Eesti harult vastutustundlikku lähenemist ärile;
  • Noored talendid eelistavad tööandjana ettevõtteid, mis mõtlevad planeedi heaolule ja kohtlevad nii oma töötajaid kui tarbijaid vastutustundlikult;

  • Paljud välismaa ettevõtted eeldavad oma Eesti partneritelt ja allhankijatelt vastutustundlikku äri ja ilma selleta ei saa isegi hangetel osaleda.

Password 2020 annab Eesti turundajatele inspiratsiooni ja praktilisi ideid selle kohta, kuidas on võimalik ühendada vastutustundlik äri/turundus ja äri kasv.

Konverents annab praktilisi soovitusi selle kohta, kuidas müüa rohkem nii, et ka meie lapselapsed saaksid planeedil Maa edasi elada.

Osta pilet

 

 

Tule Passwordile, sest:

Saad paremini aru, miks on oluline vastutustundlikult turundada
Kuuled ja näed praktilisi näiteid selle kohta, kuidas on võimalik vastutustundlikult äri kasvatada
Saad väga praktilisi näpunäiteid selle kohta, kuidas vastutustundlikkus võiks väljenduda igapäevases turundustegevuses
Saad uut infot Eesti tarbijate käitumise ja hoiakute kohta
Õpid Eesti turunduse parimatelt - Aasta Turundustegu finalistidelt
Suhtled 500+ kolleegi ja konkurendiga - Eesti turundajate kogukonnaga

Esinejad

Timo Palo

Polaaruurija ja presidendi kliimanõunik

Jaak Mikkel

Coca-Cola Hellenic Bottling Company, Poola ja Baltimaade üksuse tegevjuht

Maris Ojamuru

Sustinere partner

Sustinere on täna Baltikumis ainus ettevõte, kes on fokusseerunud jätkusuutlikkuse ja vastutustundlikkuse strateegiate nõustamisele ja kommunikatsioonile. Sustinere klientideks on ettevõtted üle kolme Balti riigi ning nad on neid aidanud mitmetel teemadel, alates vastutustundlikkuse strateegiliste fookuste seadmistest ja lõpetades jätkusuutlikkuse aastaaruannete koostamiseni.

Maris on varem üle 8 aasta töötanud Swedbankis CSR-i juhina.

Katrin Bats

Rimi Eesti vastutustundliku ettevõtluse spetsialist

Ann Runnel

Reverse Resources asutaja

Mariliis Beger

Pipedrive

Marge Kari

TANK

Margit Kotkas

LHV

Andres Kuusik

Tartu Ülikool

Maarit Mäeveer

TULI

Indrek Soom

Initiative

Pilleriin Laanemets

Eesti Plastiliidu partner

Henri Laupmaa

Fundwise’i tegevjuht ja Hooandja asutaja, Tech Green Pledge idee üks autoritest

Annika Oja

Orkla Eesti AS turundusdirektor

Andres Sirel

Rekato tegevjuht

Crista Tammela

Alandsbankeni turundusjuht (Soome)

Prof. Mark Ritson

maailma üks kuulsamaid turundusmõtlejaid (Austraalia)

Annika Arras

Milton New Nordics partner

Joel Volkov

Tanki juht

Aivar Voog

Kantar Emori uuringuekspert

Heidi Reinson

Kantar Emori käitumisteaduste juhtekspert

Rainer Nõlvak

“Teeme Ära” liikumise algataja

Esineja täpsustamisel

Esineja täpsustamisel

Esineja täpsustamisel

Esineja täpsustamisel

Esineja täpsustamisel

Programm

04.03.2020
05.03.2020
09:00 - 10:00
09:00 - 10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00 - 10:10
10:00 - 10:10

Konverentsi avamine

10:10 - 10:45
10:10 - 10:45
Peasaal

Kuidas kliima soojenemine meie laste elu mõjutab?

Palo püstitas 2012. aastal koos norralasest sõbra Audun Tholfseniga Guinessi rekordi, kui nad esimest korda ajaloos ületasid inimjõul Põhja-Jäämere, liikudes põhjapooluselt Teravmägedele ja läbisid 72 päevaga 1620 km

Polaaruurijana on Palo ise kogenud, mida kliima soojenemine planeedile Maa tähendab.

“40 protsenti sellest jääst, mis oli Põhja-Jäämerel 40 aastat tagasi, on kadunud ja jääpaksus on samavõrra kahanenud,” rääkis Palo saates “Plektrumm” – vaata intervjuud Timo Paloga: https://etv2.err.ee/896555/plekktrumm-timo-palo

10:45 - 11:15
10:45 - 11:15
Peasaal

Kuidas rohkem müüa ilma keskkonda saastamata?

Rainer Nõlvak

“Teeme Ära” liikumise algataja

Rainer Nõlvak arvab, et majanduskasvu ja säästliku eluviisi vahel pole tingimata vastuolu. “Kahjuks kõlavad säästliku maailmamudeli arutelus liiga valjult igasuguste äärmuste hääled ja see tekitab hirmu. Mõistlikku plaani on vähem kuulda, sest see on igav. Tehniline progress teeb paljud asjad paremaks ja ka säästlikumaks,” arvab Nõlvak. Eesti visioonist rääkides arvab Nõlvak, et Eesti võiks olla “intelligente, puhas ja vaikne”.

11:15 - 11:45
11:15 - 11:45
Peasaal

Kuidas muuta tarbijate hoiakuid ja tuua nad mugavustsoonist välja? Mida tänapäeva neuroteadus ja käitumisökonoomika on tarbijakäitumist uurides avastanud.

Heidi Reinson

Kantar Emori käitumisteaduste juhtekspert

Inimeste käitumise muutmiseks on ülemaailmselt trendikaks muutunud nn müksamine (ingl. k. nudging). Näiteks võib müksamiseks nimetada sööklas tervisliku toidu ettepoole paigutamist, samuti kõiksugu vaikimisi eeltäidetud valikuid, mis suunavad meie otsuseid.

Tuginedes sellele, mida me tänu käitumisteadustele ja mõjutamispsühholoogiale inimeste käitumisest teame, suunavad hästi planeeritud müksud inimesi tervislikemate ja kasulikumate valikuteni.

Heidi toob oma ettekandes näiteid selle kohta, kuidas turundajad saavad müksamise abil tarbijat vastutundlikumaid valikuid panna tegema.

11:45 - 12:30
11:45 - 12:30
Peasaal

Vestlusring: kas Eesti tarbijale läheb vastutustundlik turundus üldse korda?

Aivar Voog

Kantar Emori uuringuekspert

Joel Volkov

Tanki juht

Annika Arras

Milton New Nordics partner

Kas vastutustundlik turundus on mingi peatselt mööduv trend või on tegemist vastusega tarbijate muutunud hoiakutele?

Vestlusringis arutleme nii tarbijauuringutele kui praktikute igapäevatöö kogemusele tuginedes selle üle, mis seisus on vastutustundlik turundus Eestis täna tegelikult.

12:30 - 13:30
12:30 - 13:30
Peasaal

LÕUNAPAUS

13:30 - 15:00
13:30 - 15:00
Peasaal

PEAESINEJA: Miks vastutustundlik turundus on kasulik sinu ärile?

Prof. Mark Ritson

maailma üks kuulsamaid turundusmõtlejaid (Austraalia)

Passwordi programmijuht Hando Sinisalu ütleb, et Ritsonit Eestisse esinema püüdnud saada juba aastaid. “Minu hinnangul on Ritson täna  maailma TOP 3 hulka kuuluv turundusmõtleja, aga gurude seast kindlasti kõige parem esineja. Tema pluss on see, et oskab näha suurt pilti ja analüüsida turundustrende laiemas kontekstis”.

15:00 - 15:30
15:00 - 15:30

Kohvipaus

15:30-15:50
15:30-15:50
Peasaal

Vastutustundlik äri: riskid ja võimalused

Maris Ojamuru

Sustinere partner

Praktilised näiteid Põhjamaade/Baltikui regioonist. Näidetes puudutatakse järgnevaid teemasid:

  • Rohe-, valge ja roosapesu
  • Huvigruppide ootuse ja teadlikkuse kasv/kaasamine ja mitte kaasamine (sh ka investorid, kliendid, äripartnerid)
  • Tarneahela läbipaistvus
  • Ärimudelite muutused – traditsiooniliste toodete turundus vs. uuenenenud ärimudelite (ringmajandus ja jagamismajandus)turundus
15:50 - 17:00
15:50 - 17:00
Peasaal

Eesti turunduse parimad tööd - Aasta Turundustegu finalistide esitlused

Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!

 

Aasta Turundusegu Zürii liikmed:

  1. Indrek Soom, Initiative
  2. Maarit Mäeveer, TULI Annika Oja, ex-Leibur/ ORKLA
  3. Margit Kotkas, LHV
  4. Andres Kuusik, Tartu Ülikool
  5. Marge Kari, TANK
  6. Mariliis Beger, Pipedrive
04.03.2020 05.03.2020
09:00 - 10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00 -10:40
10:00 -10:10
Peasaal

Teise konverentsipäeva avamine

10:10 -11:00
10:10-11:00
Peasaal

Uus põlvkond murrab sisse!

Vastutustundliku turunduse praktilised näited erinevatest ärisektoritest. Kuidas on võimalik vastutustundlikult äri teha ja raha teenida? Mida on Eesti turundajatel sellest näitest õppida?

11:00-11:20
11:00-11:20
Peasaal

PANGANDUS-Alandsbanken

Crista Tammela

Alandsbankeni turundusjuht (Soome)

Alandsbanken on võitnud juba kaks Cannes Lionsi Grand Prix auhinda oma innovaatiliste projektide eest. Kuigi finantsasutuse huvi peaks olema, et nende kliendid võimalikult palju tarbiksid, on Alandsbanken valinud hoopis teise tee. Klientidele antakse teada kui suur on nende tarbimisest tekkinud CO- jalajälg ja seeläbi innustatakse neid vastutustundlikult tarbima. Kuidas sellise lähenemise abil äriettevõttena kasvada ja raha teenida? See on võimalik!

11:20-11:40
11:20-11:40
Peasaal

KAUBANDUS- Rimi Eesti

Katrin Bats

Rimi Eesti vastutustundliku ettevõtluse spetsialist

Rimi pöörab vastutustundlikkusele suurt tähelepanu. Rimi üks eesmärke on muuta oma tegevuste mõju aastaks 2020 kliimaneutraalseks. Samuti julgustavad nad inimesi tasakaalustatud toitumisharjumustele, pööravad tähelepanu kohalikule toidule ja värbavad tööle erinevaid inimesi (vanemaealisi, puuetega inimesi, jt)

Ettekandes räägitakse sellest, kuidas vastutustundlik lähenemine mõjutab Rimi brändi ja äriarendust.

11:40-12:00
11:40-12:00
Peasaal

KARASTUSJOOGID

Jaak Mikkel

Coca-Cola Hellenic Bottling Company, Poola ja Baltimaade üksuse tegevjuht

Coca- Cola on maailma suurim karastusjoogitootja ja sellest tulenevalt on maailma plasträmpsu hulgas just kõige rohkem Coca- Cola pudeleid. Kuidas seda probleemi lahendada? Kuna pudeleid viskavad mere tarbijad (ja mitte Coca- Cola kui tootja), siis kuidas muuta tarbijate hoiakuid?

12:00-13:00
12:00-13:00

LÕUNAPAUS

13:00-13:20
13:00-13:20
Peasaal

LASTELE SUUNATUD ÄRI- Rekato

Andres Sirel

Rekato tegevjuht

Lapsed on reklaami suhtes eriti vastuvõtlikud ja neile mänguasju reklaamides tuleb olla hoolikas.
Teine mänguasjadega seotud problem on see, et nende kasutusaeg on üsna lühike ja tihti lõpetab plastikust lelu juba paari päeva kasutuse järel prügimäel. Rääkimata meeletust pakendihulgast, mis mänguasjadega kaasneb. Kuidas selles valdkonnas edukalt ja vastutustundlikult äri teha?

13:20-13:40
13:20-13:40
Peasaal

TOIDUTÖÖSTUS- Orkla

Annika Oja

Orkla Eesti AS turundusdirektor

Ülemäärane soola ja suhkru tarbimine põhjustab palju tervisehädasid. Samas on tarbijad harjunud ülemäära soolaste ja magusate toitudega ja eelistavad neid ka osta. Selles ettekandes tuleb juttu kas ja kuidas saab toidutootja suunata tarbijaid tervislikumaid valikuid tegema?

13:40-14:00
13:40-14:00
Peasaal

MOETÖÖSTUS

Ann Runnel

Reverse Resources asutaja

Moetöösturid sisendavad meile, et kaks kuud vanad riided on juba moest läinud ja kiirmoe kaubamajade (nt Zara, H&M, jt) omanikud troonivad maailma rikaste edetabelite tippudes.
Lisaks kummitab moetööstust pidevalt ka Bangladeshi lapstööjõu kasutamise kahtlus.
Selles ettekandes tuleb juttu milline on vastutustundlik moetööstus ja kuidas tarbijakäitumist vastutustundlikumate valikute suunas muuta.

14:00-14:30
14:00-14:30
Peasaal

TEHNOLOOGIA- Fundqise/Hooandja

Henri Laupmaa

Fundwise’i tegevjuht ja Hooandja asutaja, Tech Green Pledge idee üks autoritest

Tehnoloogiaetevõtted allkirjastasid septembris 2019 roheleppe, Henri Laupmaa on üks selle ettevõtmise eestvedajatest. Digitehnoloogiatel on potentsiaal vähendada 2030. aastaks ülemaailmset süsinikdioksiidiheidet 20% ja selle nimel töö käib.
Henri Laupmaa räägib sellest, kuidas turundajad/tootearendajad saaksid selles osas tehnoloogiaettevõtetega koostööd teha ja kuidas uusi tehnoloogiad tarbijateni viia.

Vaata lähemalt:

https://techgreenpledge.org/roheline-lubadus

14:40-15:00
14:40-15:00

KOHVIPAUS

15:00-15:30
15:00-15:30
Peasaal

Keskkonnasõbralik pakend: müüdid ja tegelikkus. Kuidas valida tõeliselt keskkonnasõbralikku pakendit?

Pilleriin Laanemets

Eesti Plastiliidu partner

15:30-16:30
15:30-16:30
Peasaal

Inspiratsiooniesineja Rootsist

04.03.2020 05.03.2020

Meedia

bestmarketing.ee

Globaalsed äritrendid 2020: autotööstus ja kaubandus nõrgad, meelelahutus ja turism tugevad

Ajakiri The Economist ilmutas äsja oma traditsioonilise aastalõpunumbri, milles ennustatakse järgmise aasta trende.

bestmarketing.ee

5 inspireerivat vastutustundliku reklaami näidet

Need reklaamid aitavad muuta maailma veidi paremaks paigaks.

bestmarketing.ee

Passwordi esinejate hulka lisandus Maris Ojamuru

Sustinere partner ja konsultant Maris Ojamuru keskendub oma ettekandes vastutustundliku äri riskidele ja võimalustele, tuues Põhjamaadest ja Baltikumist praktilisi näiteid.

bestmarketing.ee

Password 2020 teema on vastutustundlik turundus

4.-5. märtsil 2020 toimub Saku Suurhallis Eesti suurim ja olulisim turunduskonverents Password, mis tähistab tuleval kevadel oma 20. sünnipäeva ja keskendub nii sisu kui ka korraldusliku poole pealt vastutustundlikule turundusele.

bestmarketing.ee

Passwordi peaesineja on Mark Ritson

Password 2020 peaesineja on turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja Mark Ritson.

bestmarketing.ee

Kuidas korraldada suurüritust vastutustundlikult?

Tallinnas toimus novembri alguses JCI maailmakonverents, mis lisaks nimekatele osalejatele paistis silma ka selle poolest, et kasutati mitmeid keskkonnasäästlikke lahendusi.

Toetajad

Kontakt

Osalemise tingimused

Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil registreerimine@aripaev.ee . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.

Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.

Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.

Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemiseks huvitatud ettevõtetel palume võtta ühendust konverentsi reklaamimüügi projektijuhi Heleri Lõõbasega (heleri.loobas@aripaev.ee või 5302 6292).

Osale Passwordil!

Osta pilet