03.06.2021 - 04.06.2021

Password 2021

Survival of the fittest

Password 2021 toimub Kultuurikatlas.

Password toimub juba 21. korda! Seekord keskendume selle, kuidas keerulisi aegu üle elada. Nagu ütles Charles Darwin – ellu jääb mitte kõige tugevam ega ka mitte kõige targem, vaid see, kes kõige paremini muutustega kohaneb.

Just kohanemisest ja ajaga kaasas käimisest seekord räägimegi.

Erinevalt varasematest aastatest võimaldab Kultuurikatla ruumiplaneering korraldada pikemaid temaatilisi workshoppe. Oleme palunud tunnustatud Eesti ekspertidel minna rohkem süvitsi ja jagada oma kogemust 1,5 tunni pikkustes interaktiivsetes sessioonides. Paralleelselt toimub 3 sessiooni – aga kuna salvestame kõik videosse, ei jää osalejad millestki ilma ja saavad neid sessioone, milles nad ise ei osale, video vahendusel vaadata.

Lisaks kodumaistele ekspertidele esinevad suurel laval ka kaks inspiratsiooniesinejat Rootsist ja Inglismaalt, kes pole seni ühtegi konverentsipublikut külmaks jätnud.

Passwordil kuulutatakse välja ka Aasta Turundustegu, Aasta Meediategu ja Aasta Turundustiim.
Esita oma töö konkursile, lisainfo leiad SIIT.

Passwordi konverentsi soodushind kuni 20. maini on 499 eurot (km-ga 598,8 eurot). Passwordi täishind on 649 eurot (km-ga 778,80 eurot). Korraga rohkem kui kolme osaleja registreerimisel ühest maksjaettevõttest kehtib allahindlus 5%. Registreeri SIIN

Vaata, kes osalevad konverentsil SIIT

*Kava täieneb pidevalt.

Osta pilet

 

 

Millist kasu saab turundaja Passwordil osalemisest?

IDEED JA INSPIRATSIOON

Segasel ja raskel ajal vajavad kõik ideid ja inspiratsiooni. Oleme valinud Passwordi esinejateks inimesed, kes inspireerivad ja mõjutavad teisi, kellel on oma sõnum.

KASTIST VÄLJAS MÕTLEMINE

Passwordi esinejate seas on seekord peale turundajate ka palju teiste valdkondade inimesi - ettevõtjaid, teadlasi, kunstnikke. Turundus pole ammu enam tehniline funktsioon ettevõttes, turundus on palju laiem ja turunduses edukas olemiseks peab nägema laiemat pilti ja mõtlema kastist väljas.
SUHTLEMINE OMA ERIALA TIPPUDEGA

Password pakub hea võimaluse suhelda oma kolleegide, konkurentide ja koostööpartneritega, samuti oma eriala tippudega. Password on suurepärane koht uute tutvuste ja ärikontaktide leidmiseks, sest väga paljud olulised inimesed on kohal. Usume, et kevadel 2021 on näost- näkku suhtlemine taas võimalik!

Esinejad

Ilmar Raag

Režissöör, stsenarist ja filmikriitik

Ilmar Raag on eesti režissöör, stsenarist ja filmikriitik. 2007. aastal valmis Raagil stsenaristi ja režissöörina koolivägivalda käsitlev mängufilm “Klass”, mis on olnud edukaim eesti film läbi aegade: müüdud 92 maale ja võitnud 25 auhinda 70 festivalilt. 2008. aastal esitas Eesti „Klassi” kandideerima Ameerika filmiakadeemia võõrkeelse Oscari nominendiks. “Klassile” järgnes edukas TV-seriaal “Klass: elu pärast”.

Raagi filmid on sotsiaalse sõnumiga universaalsed lood, kus keskendutakse tegelaste psühholoogilistele suhetele. Enamasti kirjutab ta ka ise stsenaariumi. Ameerika Filmiakadeemias 23. juunil 2005 lõpetatud Hartley-Merrilli stsenaariumivõistlusel pälvis Raag oma täispika stsenaariumi “Veel üks croissant” eest 3. auhinna 2000 esitatud käsikirja hulgast. Raag kirjutas suhtedraama kahest Pariisis elavast üle keskea naisest, kellest üks tahab surra ja teine keeldub seda lubamast. Stsenaariumi alusel valmis tal 2012. aastal film “Eestlanna Pariisis”, peaosades Laine Mägi ja prantsuse teatri ja filmide grand old lady Jeanne Moreau. 2013. aastal valminud mängufilmi “Kertu”, mis vaatleb armastuse võimalikkust läbi ühe kogukonna varjatud suhete prisma, valis Euroopa filmiakadeemia 2014. aastal viiekümne parima filmi hulka, mis kandideerivad Euroopa filmiakadeemia auhindadele. (allikas: Eesti Filmi andmebaas)

Martti Siimann

Restoranide OKO, Tuljak, NOA ja Paju Villa peremees

Hanna Kaur

Liviko Crafter's tootejuht ja joogiarhitekt

Jana Kukk

TalTechi teenusedisaini labori d.Lab asutaja ja juht, agentuuri Rethink juht ja asutaja

Lehari Kaustel

Moderaator

Karl Multer

Moderaator

Liia Pjatakova

Bolt Foodi turundusjuht

Matis Metsala

Adformi Baltikumi müügijuht

Liis Laisaar

Holini äriarendusjuht

Tarmo Pärjala

G4Si Standardlahendust divisjoni direktor

Kristjan Seema

Coop Panga turundus- ja kommunikatsioonijuht

Annika Arras

Miltton New Nordics tegevjuht/ partner

Sander Maasik

Ekspress Meedia Reklaamidirektor

Britte Maidra

Dentsu Estonia juht

Mailis Timmi

Havas Communication / Havas Creative juht

Rory Sutherland

Ogilvy UK asepresident

Indrek Kasela

Investor, PR Foodsi juht

Taavi Lehari

La Ecwadori loovjuht

Paulius Senuta

Not Perfect agentuuriketi juht (Leedu)

Mihkel Raud

Moderaator

Liina Unt

Teatrikunstnik ja EKA õppejõud

Keiu Telve

PhD, Rakendusliku Antropoloogia Keskuse asutaja

Chris Robbins

Tele 2 Eesti juht

Andrus Purde

Outfunneli asutaja

Katre Kõvask

Tallinki rahvusvahelise kaldakaubanduse juht

Magnus Lindkvist

Rootsi

Programm

03.06.2021
04.06.2021
09:00 - 10:00
09:15-10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00-10:15
10:00-10:15
Peasaal

Konverentsi avasõnad

Mihkel Raud

Moderaator

Karl Multer

Moderaator

Lehari Kaustel

Moderaator

10:15-12:00
10:15-12:00
Peasaal

KEYNOTE: MIKS TURUNDUS POLE MATEMAATIKA, VAID MUSTKUNST

Rory Sutherland

Ogilvy UK asepresident

Rory Sutherland on tõeline legend turundusmaailmas, käitumisökonoomika üks säravamaid tähti, kellel on seljataga 30+ aastat karjääri Londoni Ogilvy agentuuris.

Oma eelmisel aastal ilmunud turundusbestselleris “Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life” toob Rory arvukalt näiteid selle kohta, miks tarbijad käituvad ebaratsionaalselt ja miks vastupidiselt hetkel levinud arvamusele ei saa turunduses kõike mõõta ja tarbijate käitumist ette ennustada. Tarbijad käituvad täiesti ebaloogiliselt!
Rory peab videosilla vahendusel ettekande ja vastab Eesti publiku küsimustele.

12:00-13:00
12:00-13:00
Lõuna

13:00-14:30
13:00-14:30
Peasaal

Kuidas saada turundusjuhist tippjuhiks?

Katre Kõvask

Tallinki rahvusvahelise kaldakaubanduse juht

Paljud turundusjuhid unistavad tippjuhi/tegevjuhi karjäärist, aga sageli valitakse ettevõtte juhiks hoopis finantsjuht. Turundust peetakse “pehmeks” valdkonnaks, turundus on pigem kulurida ja see arvamus takistab tihti turundusjuhtidel karjääridedelil edasi liikumist.

Katre on töötanud reklaamiagentuuris, olnud turundusjuht ja liikunud edasi ettevõtte tippjuhtimisse. Ta annab nõu, kuidas turundajad saaksid rohkem strateegiliselt ja äriliselt mõelda ja kuidas suhtuda turundusse kui investeeringusse, mitte kui kulusse.

13:00-14:30
Paralleelsaal

Ilu sünnib patta panna küll!

Liina Unt

Teatrikunstnik ja EKA õppejõud

Vanasõna ütleb, et ilu ei sünni patta panna. Samas – ilusate asjade eest saab kõrgemat hinda küsida ja disaini roll äris järjest kasvab. Liina Unt räägib sellest, mis on “ilus”, kuidas ilu mõõta ja miks on ilus asi parem (kallim) kui kole. Kas rasketel aegadel on ilu jätkuvalt hinnas? Kas praktilne ja ilus on vastandid? Pärast loengut arutleme koos kuulajatega selle üle, kuidas turundust ilusamaks teha ja milline on rahaline mõõde seal.

13:00-14:30
Paralleelsaal

RESTORANIÄRI VÄLJAKUTSED: LOOVAD LAHENDUSED KRIISIST VÄLJATULEKUL

Martti Siimann

Restoranide OKO, Tuljak, NOA ja Paju Villa peremees

14:30-15:00
14:30-15:00

Kohvipaus

15:00-16:30
15:00-16:30
Peasaal

EESTI TURUNDUSE PARIMAD TÖÖD - AASTA TURUNDUSTEGU FINALISTIDE ESITLUSED

Annika Arras

Miltton New Nordics tegevjuht/ partner

Britte Maidra

Dentsu Estonia juht

Kristjan Seema

Coop Panga turundus- ja kommunikatsioonijuht

Mailis Timmi

Havas Communication / Havas Creative juht

Sander Maasik

Ekspress Meedia Reklaamidirektor

Tarmo Pärjala

G4Si Standardlahendust divisjoni direktor

Liis Laisaar

Holini äriarendusjuht

Liia Pjatakova

Bolt Foodi turundusjuht

Kätrin Maidla

Initiative

Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!

15:00-16:30
Paralleelsaal

Kogenud turundaja elu õppetunnid

Andrus Purde

Outfunneli asutaja

Andrus Purdel on väga pikaajaline turunduskogemus: tema kogemustepagasisse kuuluvad tehnoloogiafirmad Pipedrive ja Skype ja traditsioonilised offline ettevõtted nagu shokolaaditootja Leif või ajaleht Eesti Ekspress.

Mida on Andrus oma pika karjääri jooksul turunduse kohta teada saanud? Kui erinev on online ja offline äri turundus ja mida saab ühelt teisele üle kanda? Millised on Andruse turunduse alased suurimad õppetunnid?

15:00-16:30
Paralleelsaal

Kuidas turunduses äriliselt mõelda?

Indrek Kasela

Investor, PR Foodsi juht

Turundust ja reklaami peetakse sageli “pehmeks” valdkonnaks, pigem kuluks kui invetseeringuks. Kuidas ettevõtja ja investor Indrek Kasela turundust näeb? Kuidas turundajad saaksid rohkem äriliselt mõelda ja muuta turundus ettevõtte jaoks tasuvamaks? Milliseid turundusalaseid õppetunde on Indrek oma karjääri jooksul saanud? Millised uued tooted tõusevad lendu ja millised surevad kiiresti?

16:30-18:00
16:30-18:00
Katelde saal

Vastuvõtt võitjatele, esinejatele, toetajatele ja sõpradele

03.06.2021 04.06.2021
09:30 - 10:00
09:30-10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00-10:15
10:00 -10:15
Peasaal

Teise konverentsipäeva avamine

Mihkel Raud

Moderaator

Karl Multer

Moderaator

Lehari Kaustel

Moderaator

10:15-12:00
10:15-12:00
PEASAAL

Attack of the Unexpected: When the Future Begins

Magnus Lindkvist

Magnus Lindkvist on futuroloog, kes jälgib trende ja ennustab nende põhjal, milline on tulevikus meie ühiskond, elustiil ja tarbimine.

Ta on suurepärane esineja, kelle sarm ja kohati poliitiliselt ebakorrektne huumor on võlunud publikut kogu maailmas.
Ta on tõeline show– esineja, kes mitte ei pea loengut, vaid annab etenduse.

Magnus on kirjutanud ka raamatuid, viimase aja populaatsemaid kannab pealkirja “Minifesto” (2016).

Ta on õppinud ärijuhtimist Stockholmis ja filmi Los Angeleses ja see unikaalne taust võimaldab tal oma esinemistes kokku põimida ratsionaalse, ärilise lähenemise ja Hollywoodiliku storytellingu.

Ühe suure Briti firma koolitusjuht ütles pärast tema esinemist:

“Magnus Lindkvist is the best Swedish export since ABBA and meatballs.”

Vaata Magnus Lindkvisti esinemise näidet:
https://www.youtube.com/watch?v=qeXd7kNhRbU

12:00-13:00
12:00-13:00

Lõuna

13:00-14:30
13:00-14:30
Peasaal

Kuidas olemasolevaid kliente hoida?

Chris Robbins

Tele 2 Eesti juht

Telekomiäri (ja mistahes muu pikaajalistele tellimuslepingutele tugineva äri) suurim väljakutse on see, kuidas olemasolevaid kliente hoida. Piltlikult öeldes on tegu nagu auguga ämbriga, mille põhjas on auk, kust vesi pidevalt välja jookseb. Kuidas hoida kliente rahulolevatena? Kuidas muuta nad konkurentide pakkumiste suhtes immuunseks? Miks ei saa klienditeenindust robotite hoolde usaldada? Chris Robbins jagab oma kogemusi.

13:00-14:30
Paralleelsaal

Kuidas arendada brändi kiiresti muutuvates oludes?

Jana Kukk

TalTechi teenusedisaini labori d.Lab asutaja ja juht, agentuuri Rethink juht ja asutaja

Hanna Kaur

Liviko Crafter's tootejuht ja joogiarhitekt

13:00-13:45 Kas „muutu või sure“ jutt peab paika? Turundusest läbi teenusedisaineri pilgu. 

Jana Kukk, TalTechi teenusedisaini labori d.Lab asutaja ja juht, agentuuri Rethink juht ja asutaja.

13:45-14:30 

Brändi evolutsioon, millest sai revolutsioon

Hanna Kaur, Liviko Crafter’s tootejuht ja joogiarhitekt

13:00-14:30
Paralleelsaal

Kuidas olla valmis suurimaks muutuseks digiturunduse valdkonnas?

Matis Metsala

Adformi Baltikumi müügijuht

Aastal 2022 ootab digiturundajaid viimase aja suurim muudatus: ostuteekonna jälgimine eri platvormide vahel senisel kuju lakkab.

Inglise keeles nimetatakse seda ka poeetiliselt “cookie apocalypse”.

Sisuliselt tähendab see seda, et näiteks remarketing senisel kujul lakkab, Facebooki pixel muutub, jne.

Turundajad peavad oma senise tegevuse põhjalikult üle vaatama, sest vanamoodi enam turundada ei saa.

Kuidas edasi? Millised on alternatiivid? Millised on uued võimalused ostuteekonna jälgimiseks?

Adformi Baltikumi müügidirektor Matis Metsala koos mitmete selle valdkonna asjatundjatega selgitab olukorda ja annab nõu.

14:30-15:00
14:30-15:00

Kohvipaus

15:00-16:30
15:00-16:30
Peasaal

Kuidas mõista tarbijaid: antropoloogi nägemus

Keiu Telve

PhD, Rakendusliku Antropoloogia Keskuse asutaja

Antropoloogid ei käi ainult dzhunglis tsivilisatsioonist puutumata hõime uurimas, vaid tegelevad ka tavaliste tarbijate uurimisega. IKEA turundajate palgatud antropoloogid näiteks veedavad päevi tavaliste inimeste kodudes, et õppida tundma nende eluviisi saamaks aru, millist mööblit neil vaja on.
Keiu Telve räägib sellest, kuidas antropoloogid tarbijaid ja tarbijakäitumist uurivad ja millist praktilist kasu sellest turundajatele tõuseb.

15:00-16:30
Paralleelsaal

Visuaalne bränding: kuidas pildiliselt lugu jutustada?

Taavi Lehari

La Ecwadori loovjuht

Ilmar Raag

Režissöör, stsenarist ja filmikriitik

Mida on ühist eepilisel filmil ja korporatiivvideol? Kuidas on väikesed ekraanid muutnud filmide visuaalset keelt? Kuidas luua filmi nii, et see ei mõjuks 10 aasta pärast naeruväärsena? Kuidas jutustada lugu olukorras, kus vaataja tähelepanu on hajunud?
Kuidas hoida brändi visuaalset keelt ühtsena erinevatel platvormidel: Facebookis, TikTokis, reklaamfilmis ja trükistel?
Režissöör ning stsenarist Ilmar Raag ja La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari käsitlevad visuaalse brändingu teemat erinevate nurkade alt.

15:00-16:30
Paralleelsaal

Turunduse planeerimine olukorras kui planeerimine on võimatu

Paulius Senuta

Not Perfect agentuuriketi juht (Leedu)

Not Perfect tegutseb kolmes Balti riigis ja Valgevenes ja sai aastal 2020 Baltikumi Aasta Agentuuri auhinna. Pauliusel on reklaami tegemisel  20+ aasta pikkune kogemus mitmetest riikidest, aga 2020.a kriis oli uudne kogemus ja paljunäinud reklaamimehele. 

Paulius jagab oma pikale kogemusel tuginedes nõu, kuidas turundust määramatus olukorras planeerida, kuidas kriisideks valmistuda ja kuidas hoida agentuuri ja kliendi suhteid tugevana.

16:30
16:30
Peasaal

Konverentsi lõpp

03.06.2021 04.06.2021

Meedia

Toetajad

Kontakt

Osalemise tingimused

Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil [email protected] . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.

Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.

Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.

Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemisest huvitatud ettevõtetel palume kirjutada e-mailile [email protected] või +372 667 0105.

Osale Passwordil!

Osta pilet