04.03.2020 - 05.03.2020

Password 2020

Responsible Marketing:

Password 2020 toimub Saku Suurhallis

Turundajad on aastal 2020 keerulises olukorras. Planeet Maa kuumeneb, keskkonnaaktivistid näevad peamise lahendusena tarbimise vähendamist, aga turundajatelt eeldatakse jätkuvalt müügi kasvatamist.

Vastutustundlik äri ja vastutustundlik turundus pole enam ammu mingid sõnakõlksud või poliitilised loosungid.

Ka Eesti tarbija on järkjärgult hakanud neid asju üha rohkem hindama, kuigi paljud peavad soodsaid hindu veel olulisemaks.

Aga jää on hakanud liikuma…
▶ Enamik rahvusvahelisi korporatsioone nõuab ka oma Eesti harult vastutustundlikku lähenemist ärile
▶ Noored talendid eelistavad tööandjana ettevõtteid, mis mõtlevad planeedi heaolule ja kohtlevad nii oma töötajaid kui tarbijaid vastutustundlikult;
▶ Paljud välismaa ettevõtted eeldavad oma Eesti partneritelt ja allhankijatelt vastutustundlikku äri ja ilma selleta ei saa isegi hangetel osaleda.

Password 2020 annab Eesti turundajatele inspiratsiooni ja praktilisi ideid selle kohta, kuidas on võimalik ühendada vastutustundlik äri/turundus ja äri kasv.

Konverents annab praktilisi soovitusi selle kohta, kuidas müüa rohkem nii, et ka meie lapselapsed saaksid planeedil Maa edasi elada.

Password 2020 peaesinejaks on turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja Mark Ritson! 

Passwordil kuulutatakse välja ka Aasta Turundustegu, Aasta Meediategu ja Aasta Turundustiim.

Osta pilet

 

 

Millist kasu saab turundaja Passwordil osalemisest?

90% inimestest eelistavad oma hoiakutes kodumaist kaupa, aga eestimaine toidukaup moodustab vaid 60% ostukorvist (Kantar Emor).

Passwordil saad ideid, kuidas kodumaise päritolu argumenti kasutades rohkem müüa.
85% eestlasest ootab, et ettevõtted kujundaksid ühiksondlikult olulistes küsimustes seisukoha (Miltton New Nordics).

Passwordil kuuled, kuidas edukad ettevõtted seda teevad ja kuidas ka sina saaksid seda oma töös ellu rakendada.
81% vastajate jaoks on oluline, et potentsiaalne tööandja omaks seisukohta nende jaoks olulistes ühiskondlikes küsimustes (Miltton New Nordics).

Passwordil räägime tööandja brändingust - kuidas kommunikeerida tulevastele töötajatele oma ettevõtte väärtusi.
Millenniumi põlvkond peab kõige tähtsamaks kliimamuutust, loomade õigusi, võrdset palka ja seksuaalvähemuste õigusi (Miltton New Nordics).

Passwordil räägime sellest, kuidas turundada noortele - tuleviku tarbijatele.
66% tarbijatest kogu maailmas on valmis maksma rohkem sotsiaalselt vastutustundlike brändide eest (Nielsen).

Passwordil õpid, kuidas sotsiaalselt vastutustundlikult oma äri kasvatada.

Esinejad

Ivar Krustok

Ekspress Grupp

Andrus Kiisküla

Tallink

Erki Heinsaar

Mediabrands Digital

Katre Uibomäe

Stockmann

Risto Sülluste

Neste turundus- ja kommunikatsioonijuht

Alexander Pihlainen

Tehnoloogiasektori õppetunnid: kuidas brändida ülikiiresti kasvavaid firmasid

Jeroen Berghuis

VOK DAMS GROUP strateegiadirektor (Saksamaa)

Hanna-Liisa Ruul

Agenda PR konsultant

Raimond Lunev

Coop Haapsalu juht

Maarja Loorents

Fotografiska asutaja

Maie-Liisa Sildnik

Miltton New Nordics meediastrateeg

Eve Nõmm

Liviko turundusdirektor

Matis Metsala

Adformi müügidirektor

Heiki Sõmerik ja Sandra Verk

Adgorilla

Jaanus Leemets

Creditinfo äriarendusjuht

Helen Adamson

laulja ja mõjuisik

Helen ütleb enda tutvustuseks: “Olen laulja, saatejuht ja mõjuisik. Minu üheks elu missiooniks on tuua maailma juurde headust ja muuta maailma seeläbi paremaks paigaks. Minu hobiks on psühholoogia ning nii iseenda kui maailma avastamine.”

Sven Luka

Imagine\TBWA loovstrateeg

Rainer Olbri

Imagine\TBWA disainijuht

Miguel Coleta

Philip Morris Internationali (PMI) jätkusuutlikkuse valdkonna direktor (Shveits)

Erkki Markus

Smaily juht

Piret Lankots

Prisma Peremarket AS kommunikatsioonijuht

Peeter Marvet

Zone Media

05.03.2020
11.20 - 12.00
Paralleelsaal
Vastutustundlik digiturundus: kas kassipiltide üleslaadimine on keskkonnale ohtlik?

Mantas Velykis

McCann Vilniuse tegevjuht

05.03.2020
16.10 - 16.30
Pealava
Kuidas Leedu brändid poliitilises küsimuses seisukoha võtsid ja sellega sõpru ( ja vaenlasi) kogusid

Marie Evart

Brandem partner ja tegevjuht

Katre Kahre

JOLOS partner

Valdur Mikita

Eesti kirjanik ja semiootik, Tartu Ülikooli vabade kunstide professor

Kadri Mägi-Lehtsi

Eesti Ravimitootjate Liidu nõukogu esimees, Roche Eesti juht

Maria Rannaväli

juutuuber

Aleks Koha

Promoty asutaja ja juht

Sille-Kadri Simer

Tissidendi podcasti saatejuht

Niels Westerbye Juhl

L’Oréal Baltikumi ja Poola tegevjuht

Timo Palo

Polaaruurija ja presidendi kliimanõunik

Maris Ojamuru

Sustinere partner

Sustinere on täna Baltikumis ainus ettevõte, kes on fokusseerunud jätkusuutlikkuse ja vastutustundlikkuse strateegiate nõustamisele ja kommunikatsioonile. Sustinere klientideks on ettevõtted üle kolme Balti riigi ning nad on neid aidanud mitmetel teemadel, alates vastutustundlikkuse strateegiliste fookuste seadmistest ja lõpetades jätkusuutlikkuse aastaaruannete koostamiseni.

Maris on varem üle 8 aasta töötanud Swedbankis CSR-i juhina.

Katrin Bats

Rimi Eesti vastutustundliku ettevõtluse spetsialist

Ann Runnel

Reverse Resources asutaja

Mariliis Beger

Pipedrive

Marge Kari

TANK

Margit Kotkas

LHV

Andres Kuusik

Tartu Ülikool

Maarit Mäeveer

TULI

Indrek Soom

Initiative

Pilleriin Laanemets

Eesti Plastiliidu partner

Henri Laupmaa

Fundwise’i tegevjuht ja Hooandja asutaja, Tech Green Pledge idee üks autoritest

Annika Oja

Orkla Eesti AS turundusdirektor

Andres Sirel

Insplay tegevjuht

Prof. Mark Ritson (AU)

Turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja

Mark Ritson on maailmas kõrgelt tunnustatud turundus- ja kaubamärgistrateeg, kes paneb ettevõtteid turundusmaailma haipidest ja hüsteeriast mööda vaatama ning julgustab vaieldamatult töötavate printsiipide ja praktikate juurde tagasi pöörduma.

Ta töötas 15 aastat ettevõttesisese turunduskonsultandina maailma suurimas luksuskontsernis LVMH, mille tuntumate kaubamärkide ja tütarettevõtete seas on näiteks Moët Hennessy, Dom Perignon, Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Guerlain, Bvlgari, Sephora, Belmond. Ta on konsulteerinud turunduse osas ka selliseid ettevõtteid nagu McKinsey, PepsiCo, Subaru, Donna Karan, Shiseido, Johnson & Johnson, Sephora, Ericsson, Unilever, KPMG jpt.

Lisaks eelmainitule on Ritson juba üle 10 aasta olnud turundusuudiste veebisaidi Marketing Week kolumnist. Ta on kolmel korral saanud aasta ärikolumnisti tiitli, võites maineka pressiauhinna PPA Business Columnist of the Year. Ta suudab oma julgete väljaütlemistega turundajaid mõjutada, meeldib see neile või mitte. Tõsiasi, et talle harva vastu hakatakse, tõestab, et tema ütlustes on tõtt. Austraalia turundus-, reklaami- ja meediauudiste portaal AdNews nimetas Mark Ritsoni 2018. aastal üheks mõjukamaks isikuks meedias ning asetas ta “Power 50” edetabelis 24. kohale.

Mark Ritson on Melbourne Business Schooli abiprofessor ning on andnud loenguid ka London Business Schoolis, Massachusetsi ärikoolis MIT Sloan ja Minnesota ülikoolis. Tal on doktorikraad turunduses ning Ritsoni silmapaistvat kogemust ja panust turundusvaldkonnas tunnustas Austraalia turundusinstituut (AMI) prestiižika Sir Charles McGrath auhinnaga.

04.03.2020
13:30-15:00
Pealava
Miks vastutustundlik turundus on kasulik sinu ärile?

Annika Arras

Miltton New Nordics partner

Joel Volkov

Tanki juht

Aivar Voog

Kantar Emori uuringuekspert

Heidi Reinson

Kantar Emori käitumisteaduste juhtekspert

Rainer Nõlvak

“Teeme Ära” liikumise algataja

Programm

04.03.2020
05.03.2020
09:00 - 9:50
09:00 - 9:50

Registreerimine ja hommikukohv

09:50 - 10:10
09:50 - 10:10

Konverentsi avashow

10:00-10:10

Konverentsi avasõnad - Eesti Vabariigi Peaminister Jüri Ratas

10:10 - 10:45
10:10 - 10:45
Peasaal

Royal Experience esitleb: VASTUTUSTUNDLIK ÜRITUSTURUNDUS

Jeroen Berghuis

VOK DAMS GROUP strateegiadirektor (Saksamaa)

VOK DAMS on üritusturunduse valdkonnas maailma TOP 5 kuuluv agentuur, kelle klientide hulka kuuluvad näiteks Lamborghini, BMW, Adidas ja Lufthansa. Agentuur keskendub väga suurte ürituste korraldamisele alates loovideest kuni produktsiooni elluviimiseni. Jeroenil on üle 20 aasta kogemust erinevate turundus-, reklaami-, ja live-kommunikatsiooni projektide teostamisel Hiinas, USAs, Dubais ja Saksamaal.

10:45 - 11:15
10:45 - 11:15
Peasaal

Kuidas rohkem müüa ilma keskkonda saastamata?

Rainer Nõlvak

“Teeme Ära” liikumise algataja

Rainer Nõlvak arvab, et majanduskasvu ja säästliku eluviisi vahel pole tingimata vastuolu. “Kahjuks kõlavad säästliku maailmamudeli arutelus liiga valjult igasuguste äärmuste hääled ja see tekitab hirmu. Mõistlikku plaani on vähem kuulda, sest see on igav. Tehniline progress teeb paljud asjad paremaks ja ka säästlikumaks,” arvab Nõlvak. Eesti visioonist rääkides arvab Nõlvak, et Eesti võiks olla “intelligente, puhas ja vaikne”.

11:15 - 11:45
11:15 - 11:45
Peasaal

Kuidas inimesi vastutustundlikuma käitumise poole müksata?

Heidi Reinson

Kantar Emori käitumisteaduste juhtekspert

Inimeste käitumise muutmiseks on ülemaailmselt trendikaks muutunud nn müksamine (ingl. k. nudging). Näiteks võib müksamiseks nimetada sööklas tervisliku toidu ettepoole paigutamist, samuti kõiksugu vaikimisi eeltäidetud valikuid, mis suunavad meie otsuseid.

Tuginedes sellele, mida me tänu käitumisteadustele ja mõjutamispsühholoogiale inimeste käitumisest teame, suunavad hästi planeeritud müksud inimesi tervislikemate ja kasulikumate valikuteni.

Heidi toob oma ettekandes näiteid selle kohta, kuidas turundajad saavad müksamise abil tarbijat vastutundlikumaid valikuid panna tegema.

11:15-12:30
Paralleelsaal

TURUNDUS SOTSIAALMEEDIA AJASTUL: MILLINE ON TRADITSIOONILISE TURUNDUSE JA MEEDIA ROLL?

Prof. Mark Ritson (AU)

Turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja

11:45 - 12:30
11:45 - 12:30
Peasaal

Vestlusring: kas Eesti tarbijale läheb vastutustundlik turundus üldse korda?

Aivar Voog

Kantar Emori uuringuekspert

Joel Volkov

Tanki juht

Annika Arras

Miltton New Nordics partner

Risto Sülluste

Neste turundus- ja kommunikatsioonijuht

Kas vastutustundlik turundus on mingi peatselt mööduv trend või on tegemist vastusega tarbijate muutunud hoiakutele?

Vestlusringis arutleme nii tarbijauuringutele kui praktikute igapäevatöö kogemusele tuginedes selle üle, mis seisus on vastutustundlik turundus Eestis täna tegelikult.

Loe ka:

Annika Arras: indulgentside ostmine läbi rohepesu teeb murelikuks

Joel Volkov: vastutustundlik turundus on kasulik brändi ja tarbija vahelise emotsionaalse sideme ehitamiseks

12:30 - 13:30
12:30 - 13:30
Peasaal

LÕUNAPAUS

13:30 - 15:00
13:30 - 15:00
Peasaal

PEAESINEJA: Miks vastutustundlik turundus on kasulik sinu ärile?

Prof. Mark Ritson (AU)

Turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja

Passwordi programmijuht Hando Sinisalu ütleb, et Ritsonit Eestisse esinema püüdnud saada juba aastaid. “Minu hinnangul on Ritson täna  maailma TOP 3 hulka kuuluv turundusmõtleja, aga gurude seast kindlasti kõige parem esineja. Tema pluss on see, et oskab näha suurt pilti ja analüüsida turundustrende laiemas kontekstis”.

 

Marko Nemberg, Trinidad Wisemani turundusjuht:

Vaata ka VIDEOT Mark Ritsoni parimatest esinemistest!

14:50-15:00
14:50-15:00
PEALAVA

Aasta turundustiimi autasustamine

15:00 - 15:30
15:00 - 15:30

Kohvipaus

15:30-15:50
15:30-15:50
Peasaal

Vastutustundlik äri: riskid ja võimalused

Maris Ojamuru

Sustinere partner

Maris on enam kui kümneaastase kogemusega vastutustundliku ettevõtluse nõustamisega tegelev praktik, kes igapäevaselt töötab ettevõtetega, et toetada muutusi strateegilisel tasandil. Marise sõnul on veel pigem tavapärane, et vastutustundlikkusega seotud teemad maanduvad turundus- või kommunikatsioonijuhi töölauale. Aga selge on see, et pole mõistlik juhtida vastutustundlikult ainult ettevõtte turundustegevusi – õnneks see on risk, mida ettevõtted üha rohkem teadvustavad. Milliseks on kujunenud ettevõtete vastutus ühiskonnas? Edelman Trust Barometer 2020 uuringu kohaselt on just ettevõtted ja CEO-d need, kellelt oodatakse lahendusi tänastele väljakutsetele, see on ootus 74% küsitlusele vastanutest ja see on kasvanud aastaga 9%. See eeldab ettevõtetelt tahet oma seisukoht kujundada, huvigruppe kaasata ja sisulist koostööd teha. Millised on globaalsete trendide keskel suurimad riskid, millega tuleks ettevõtetel arvestada? Ja millised on võimalused, millest kinni haarata, et toetada nii ettevõtte arengut kui ka ühiskonna väljakutsete lahendamist. 

15.30 - 16.15
Paralleelsaal

COOKIE APOCALYPSE EHK KUIDAS TURUNDADA PÄRAST SEDA KUI GOOGLE KEELAB CHROME BRAUSERIS KOLMANDA OSAPOOLE KÜPSISED.

Matis Metsala

Adformi müügidirektor

Andrus Kiisküla

Tallink

Erki Heinsaar

Mediabrands Digital

Ivar Krustok

Ekspress Grupp

Google teatas, et keelab lähema 1-2 aasta jooksul oma Chrome brauseris kolmanda osapoole küpsised. See tähendab seda, et turundajatel muutub raskeks kui mitte võimatuks platvormide ülene kliendi teekonna jälgimine. Mis saab Facebooki Pixelst? Kuidas kliendi ostuteekonda kaardistada?

 

Neile ja paljudele teistele küsimustele annavad vastuseid Adformi spetsialistid ja külalised. Arutelu juhib Adformi müügidirektor Matis Metsala.

15:50 - 17:00
15:50 - 17:00
Peasaal

Eesti turunduse parimad tööd - Aasta Turundustegu finalistide esitlused

Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!

Esita oma töö konkursile Aasta Turundustegu. Ankeedi leiad SIIT!

Aasta Turundustegu žürii liikmed:

  1. Indrek Soom, Initiative
  2. Maarit Mäeveer, TULI
  3. Annika Oja, ex-Leibur/ ORKLA
  4. Margit Kotkas, LHV
  5. Andres Kuusik, Tartu Ülikool
  6. Marge Kari, TANK
  7. Mariliis Beger, Pipedrive

 

Loe ka:

Mariliis Beger: ettevõtte roll ei piirdu vaid oma toodete ja teenuste müümisega

 

 

16:15-16:45
Paralleelsaal

INTECREATIVE OFFLINE: KUIDAS SAAVUTADA MAKSIMAALSEID TULEMUSI LÄBI INTEGREERITUD OFFLINE TURUNDUSE?

Heiki Sõmerik ja Sandra Verk

Adgorilla

Online turunduse ja digiajastu hiilgeajal on oluliselt edasi arenenud ka offline turunduse definitsioon, mis ammu ei ole enam lihtsalt billboard, TV, raadio, ajalehed.

Digi-prügi üleküllastumisel on taas järjest olulisemaks muutunud inimestevaheline 1:1 kontakt reaalses maailmas. Kohtumised, kogemused ja vahetud emotsioonid messidel, konverentsidel, festivalidel, lisaks POS jms ehk n-ö päris maailma kontakt on saanud määravaks ostuotsuste kinnitamisel. Kuidas integreerida turundusstrateegiatesse loovaid offline lahendusi, mis toimiksid sünergias koos digiga? Suurem küsimus on – kuidas seda teha keskkonnasõbralikult, vastutustundlikult ja jätkusuutlikult nii, et brändi sõnum läheks ka kaasaegsele tarbijale korda?

19:30-23:00
19:30-23:00
Vanalinna Rahva Raamat

Afterparty ühes maailma parimas raamatupoes

Asukoht: Vanalinna Rahva Raamat (Pärnu mnt 10)

Afterpartyl toimub ka auhinnatseremoonia, kus avalikustame Aasta Turundustegu, Aasta Meediategu, Aasta Turundustiim ja Aasta Kommunikatsioonitegu võitjad.

 

04.03.2020 05.03.2020
09:00 - 10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00-10:05
10:00 -10:05
Peasaal

Teise konverentsipäeva avamine

10:05-10:35
10:05-10:35
PEASAAL

Milline on mõjuisikute ja nendega koostööd tegevate turundajate vastutus? Paneeldiskussioon

Aleks Koha

Promoty asutaja ja juht

Maria Rannaväli

juutuuber

Sille-Kadri Simer

Tissidendi podcasti saatejuht

Helen Adamson

laulja ja mõjuisik

Mõjusikute turundus on täna seaduse silmis hall ala, kuigi Turundajate Liit koos Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Ametiga tegeleb selle küsimusega aktiivselt.

Paljud lapsevanemad teavad, et eriti just 7- 12 aastased lapsed võtavad sageli populaarsete suunamudijate ja juutuuberite soovitusi väga tõsiselt.

Mõjuisikutel on kohati väga suur mõjujõud. Kas sellega kaasneb ka vastutus? Milline on nende turundajate vastutus, kes mõjuisikuid kasutavad?

 

– kuidas korrektselt teavitada, et mõjuisik saab toote promo eest raha?
– milliseid tooted/teenuseid sobib reklaamida ja mis juhul ei saa koostööd teha?
– kas podcastis või vlogis sobib ropendada?
– kas mõjuisik tohib reklaamida alkoholi?
– millist mõju avaldab (noortele mõjuisiku elustiil?

10:05-10:35
Paralleelsaal

Vastutustundlik müük ja hinnastamine: kellele ja kuidas järelmaksuga müüa?

Jaanus Leemets

Creditinfo äriarendusjuht

  • Miks kehtivad vastutustundliku laenamise põhimõtted?
  • Kes ja kuidas neid reegleid järgida võiks, isegi kui seaduse ei käsi?
  • Kuidas vastutustundlik müük vähendab probleeme nii sulle kui sinu kliendile?
10:35 -11:00
10:35-11:00
Peasaal

Eestlase ürgolemusest: kas oleme loomu poolest säästlikud ja loodussõbralikud tarbijad?

Valdur Mikita

Eesti kirjanik ja semiootik, Tartu Ülikooli vabade kunstide professor

Kommunikatsioonijuhtide Liit (EPRA) esitleb: Aasta kommunikatsiooniauhinna võitja

Valdur Mikita on tuntud mõtleja ja kirjanik, kes on töötanud ka turundajana ja kirjutanud raamatu “Kirsiõieturundus”.

Ta arutleb oma ettekandes selle üle, kas Eesti tarbija on juba oma olemuselt säästlik ja “roheline” või juhivad teda rohkem ahnus ja saamahimu.


Valdur Mikita on Eesti kirjanik. Tema tuntuimad teosed on “Metsik lingvistika” (2008), “Lingvistiline mets” (2013), “Lindvistika ehk metsa see lingvistika” (2015), “Eesti looduse kannatuste aastad” (2018) ja “Mikita keeleaabits” (2019), kus ta arutleb Eesti kultuuri, eestlaste psühholoogia ja eestluse eripära teemadel.

10:35-11:20
Paralleelsaal

Turunduse automatiseerimine: vähem rämpsu, rohkem kasu!

Erkki Markus

Smaily juht

Kuidas hoida klient rõõmsana nii, et Sa tema postkasti pidevate pakkumistega ei reosta, aga oma sõnum siiski õigeagselt kohale viia? Suurel osal Eesti e-poe pidajatel on kasutamata oluline tööriist – turunduse automatiseerimine. Selle abil on võimalik müüki mitu korda kasvatada! Erkki näitab praktiliste näidete varal, kuidas kõige vajalikumad automatiseerimised ise ära teha.

Vastutustundliku turunduse praktilised näited erinevatest ärisektoritest. Kuidas on võimalik vastutustundlikult äri teha ja raha teenida? Mida on Eesti turundajatel sellest näitest õppida?

11:00-11:20
11:00-11:20
Peasaal

Äri ümberkujundamine ja jätkusuutlikkuse roll selles - tubakatööstuse näitel

Miguel Coleta

Philip Morris Internationali (PMI) jätkusuutlikkuse valdkonna direktor (Shveits)

Tubakatööstus on maailmas üks enim reguleeritud, aga ka paljude poolt enim vihatud ärivaldkondi.
Olles pidevalt nii avalikkuse kui seadusandjate luubi all, on see äri viimaste aastate jooksul läbi teinud meeletud ümberkorraldused. On vähe valdkondi, kus vastutustundlikkus omaks suuremat tähendust ja mõju, kui tubakatööstuses. Ja intiigidest ning vastuoludest siin juba puudust ei tule!

11:20-11:40
11:20-11:40
Peasaal

KAUBANDUS- Rimi Eesti

Katrin Bats

Rimi Eesti vastutustundliku ettevõtluse spetsialist

Rimi pöörab vastutustundlikkusele suurt tähelepanu. Rimi üks eesmärke on muuta oma tegevuste mõju aastaks 2020 kliimaneutraalseks. Samuti julgustavad nad inimesi tasakaalustatud toitumisharjumustele, pööravad tähelepanu kohalikule toidule ja värbavad tööle erinevaid inimesi (vanemaealisi, puuetega inimesi, jt)

Ettekandes räägitakse sellest, kuidas vastutustundlik lähenemine mõjutab Rimi brändi ja äriarendust.

11.20-12.00
Paralleelsaal

Vastutustundlik digiturundus: kas kassipiltide üleslaadimine on keskkonnale ohtlik?

Peeter Marvet

Zone Media

Teaduslikud uuringud tõestavad, et kassipiltide üleslaadimine serveritesse suurendab süsinikujalajälge. Peeter vahendab sel teemal tehtud viimaseid teaduslikke uurimistöid ja toob praktilisi näiteid, kuidas kõik turundajad saavad digiprügi vähendades keskkonda säästa ning SEOd parandades ka oma äritulemusi edendada – ilma kassipilte ohvriks toomata.

Teaduslikud uuringud tõestavad, et kassipiltide üleslaadimine serveritesse suurendab süsinikujalajälge. Peeter vahendab sel teemal tehtud viimaseid teaduslikke uurimistöid ja toob praktilisi näiteid, kuidas kõik turundajad saavad digiprügi vähendades keskkonda säästa ning SEOd parandades ka oma äritulemusi edendada – ilma kassipilte ohvriks toomata.

11:40-12:00
11:40-12:00
Peasaal

Tehnoloogiasektori õppetunnid: kuidas brändida ülikiiresti kasvavaid firmasid

Alexander Pihlainen

Tehnoloogiasektori õppetunnid: kuidas brändida ülikiiresti kasvavaid firmasid

Kui oluline on vastutustundlikkuse aspekt idufirmade brändimisel? Kas tehnoloogiasektori turunduses traditisoonilise turunduse reeglid kehtivad?
Milline on agentuuri- kliendi koostöömudel ülikiiresti kasvavate firmade puhul?

 

Alexander on üks tuntumaid noori turundajaid Skandinaavias ja Helsinki Marketingi kõige noorem juhatuse liige. Ta sai tuntuks Soome suurima tehnoloogiasündmuse Slush presidendina kasvatades selle sündmuse tuntust kogu maailmas – USAst Indiani.

 

Eelmisel aastal asutas Alexander agentuuri nimega Bou, mis keskendub ülikiiresti kasvavate Põhjamaade tehnloogiafirmade turundusele.

12:00-13:00
12:00-13:00

LÕUNAPAUS

13:00-13:20
13:00-13:20
Peasaal

KUIDAS LUUA FÄNNIBAAS, KES SINU EEST TURUNDAB? - INSPLAY

Andres Sirel

Insplay tegevjuht

Kas on võimalik oma fänne kaasata, et nendest saaksid Sinu brändisaadikud? Jagan teiega õppetunde ja praktilisi näiteid läbi Insplay muutuste teekonna klassikalisest hulgimüüjast missioonikeskseks väärtusepakkujaks. Mänguasjade puhul ei saa me üle ega ümber plastikust. Ettekandes saad teada, kuidas me selle vastu võitleme läbi pikaajalise väärtuse pakkumise.

13.00 - 13.50
Paralleelsaal

Tööandja bränding: miks noored talendid tahavad töötada vastutustundlikus ettevõttes?

Marie Evart

Brandem partner ja tegevjuht

Kuidas vastustundlikkuse argumenti kasutades olla atraktiivne tööandja noortele talentidele?

13:20-13:40
13:20-13:40
Peasaal

TOIDUTÖÖSTUS- Orkla

Annika Oja

Orkla Eesti AS turundusdirektor

Ülemäärane soola ja suhkru tarbimine põhjustab palju tervisehädasid. Samas on tarbijad harjunud ülemäära soolaste ja magusate toitudega ja eelistavad neid ka osta. Selles ettekandes tuleb juttu kas ja kuidas saab toidutootja suunata tarbijaid tervislikumaid valikuid tegema?

13:40-14:00
13:40-14:00
Peasaal

MOETÖÖSTUS

Ann Runnel

Reverse Resources asutaja

Moetöösturid sisendavad meile, et kaks kuud vanad riided on juba moest läinud ja kiirmoe kaubamajade (nt Zara, H&M, jt) omanikud troonivad maailma rikaste edetabelite tippudes.
Lisaks kummitab moetööstust pidevalt ka Bangladeshi lapstööjõu kasutamise kahtlus.
Selles ettekandes tuleb juttu milline on vastutustundlik moetööstus ja kuidas tarbijakäitumist vastutustundlikumate valikute suunas muuta.

14:00-14:20
14:00-14:20
Peasaal

TEHNOLOOGIA- Fundwise/Hooandja

Henri Laupmaa

Fundwise’i tegevjuht ja Hooandja asutaja, Tech Green Pledge idee üks autoritest

Tehnoloogiaetevõtted allkirjastasid septembris 2019 roheleppe, Henri Laupmaa on üks selle ettevõtmise eestvedajatest. Digitehnoloogiatel on potentsiaal vähendada 2030. aastaks ülemaailmset süsinikdioksiidiheidet 20% ja selle nimel töö käib.
Henri Laupmaa räägib sellest, kuidas turundajad/tootearendajad saaksid selles osas tehnoloogiaettevõtetega koostööd teha ja kuidas uusi tehnoloogiad tarbijateni viia.

Vaata lähemalt:

https://techgreenpledge.org/roheline-lubadus

14:00-14:40
Paralleelsaal

Kuidas korraldada keskkonnasõbralikku korporatiivüritust

Katre Kahre

JOLOS partner

Väga praktiline ülevaade selle kohta, kuidas korraldada “rohelist” korporatiivüritust.

Miiliseid nõusid kasutada?

Milline on sobiv menüü?

Kuidas saada rohelist elektrit?

Kuidas sorteetida prügi?

14:20-14:40
14:20-14:40
PEALAVA

Piirangutega turundus 60 turul. Liviko näide

Eve Nõmm

Liviko turundusdirektor

Vastutustundliku turundusega käivad alati kaasas piirangud, eriti kui tegemist on alkoholitööstusega. Kuidas jõuda 60 turule, kui igal riigil ja piirkonnal on oma eripära ja regulatsioonid?

14:40-15:00
14:40-15:00

KOHVIPAUS

15:00-15:30
15:00-15:30
Peasaal

Keskkonnasõbralik pakend: müüdid ja tegelikkus. Kuidas valida tõeliselt keskkonnasõbralikku pakendit?

Pilleriin Laanemets

Eesti Plastiliidu partner

Pakendite puhul saame rääkida ainult suurema või väiksema keskkonnamõjuga lahendustest. Kuidas orienteeruda rohepesu ajastul? Milliseid võimalusi loob ringmajandus? Kas visuaalselt naturaalne pakend on seda ka tegelikkuses? Kogu väärtusahela keskkonnamõju analüüsil baseeruvad näited, müüdid vs. karm reaalsus

15.00 - 15.45
Paralleelsaal

Kuidas mõista tarbija hingeelu ja tema soovidest aru saada?

Rainer Olbri

Imagine\TBWA disainijuht

Sven Luka

Imagine\TBWA loovstrateeg

Kas me peaksime tarbijast teadma rohkem, kui näiteks seda, et ta on linnas elav ja keskmisest kõrgema sissetulekuga naine vanuses 25-55 aastat?

Praktilises töötoas arutlevad Sven ja Rainer koos osalejatega, kuidas mõtestada ja kaardistada enda jaoks tarbijaid sügavamalt kui demograafiliste näitajate põhjal. Teeme koos kiireid ja tõhusaid ülesandeid, mis aitavad mõista tarbija hingeelu ja seda, kuidas tema soovidest aru saada.

15:30-15:50
15:30-15:50
PEALAVA

ILUTÖÖSTUS- L’Oréal

Niels Westerbye Juhl

L’Oréal Baltikumi ja Poola tegevjuht

L’Oréali tehases tootmiseks vajav vesi taaskasutatud ehk toimub vee ringlus. L’Oréali Varssavi tehasest saab kuiv tehas järgmise aasta alguses. „See ei müü rohkem tooteid ja seda ei saa ka reklaamida, kuid inimesed tahavad töötada ettevõttes, kes hoolib.“ Tema sõnul peavad nad olema atraktiivne tööandja. „Meie jaoks on oluline ka eetika, efektiivsus ja austus selle suhtes, kuidas inimesed töötavad.“ Juhli ütles, et eelpool nimetatu on oluline ning see teebki L’Oréalist koha, kus on hea töötada.

Keskkonna teemat võetakse väga tõsiselt, nende globaalsed tehased ja distributsiooni keskused viimase 14 aastaga CO2 emissiooni vähendanud 77%. „Meil on eesmärgid, mida tahame saavutada uute toodete turule tulekuga. Need peavad arvestama keskkonnamõjuga ehk pakend peab olema taaskasutatav.”

15:50-16:10
15:50-16:10
PEALAVA

Ravimitööstus - Roche

Kadri Mägi-Lehtsi

Eesti Ravimitootjate Liidu nõukogu esimees, Roche Eesti juht

15:50-16:50
PARALLEELSAAL

Komminikatsioonitegu 2019 valitud palad

Raimond Lunev

Coop Haapsalu juht

Hanna-Liisa Ruul

Agenda PR konsultant

Maarja Loorents

Fotografiska asutaja

Maie-Liisa Sildnik

Miltton New Nordics meediastrateeg

Siia sessiooni on valitud kolm tööd Kommunikatsioonitegu 2019 konkursilt, mis pakuvad huvi ka turundajatele laiemalt ja millest oleks kõigil õppida.

Kolm huvipakkuvat case-study on järgmised:

 

– Fotografiska avamine: kuidas õnnestus üks “tavaline” galerii nii populaarseks ja kuulsaks teha?

  • Maie- Liisa Sildnik, Miltton New Nordics meediastrateeg
  • Maarja Loorents, Fotografiska asutaja

 

– Coop “Parim ilutulestik on ärajäänud ilutulestik”

Coop Haapsalu novembrikuus korraldatav traditsioonilise ostuöö on inimeste rõõmuks aastaid lõppenud ilutulestikuga, kuid pärast 2019. aasta ostuöö väljakuulutamist tegid kohalikud koeraomanikud Lääne Elu ajalehes pöördumise, milles paluti koeri hirmutav ilutulestik ära jätta. Ühistu võttis inimeste muret kuulda ning teavitas kaks päeva hiljem avalikkust, et jätab esmakordselt ilutulestiku ära.

  • Raimond Lunev

– Stockmanni “Plastiku peied”. 

Stockmann on viimastel aastatel võtnud jõulise kursi vastutustundliku tarbimise edendamisesuunas. Järjekordse rohelise sammuna võttis Stockmann 2018. aastal vastu julge otsuse loobudajärk-järgult ühekordsete plastiktoodete müügist ja seadis (hull)julge eesmärgi loobuda ühekordseteplasttoodetemüügist täielikultrahvusvaheliseks Maapäevaksehk 22. aprilliks 2019. Sellest sai atraktiivne meediasündmus– ajaloo rõõmsaimad peied, kus saadeti viimasedki müügilolevad ühekordsed plasttooted Stockmannistminema.

  • Katre Uibomäe
16:10-16:30
16:10-16:30
Peasaal

Kuidas vähendada toidu raiskamist: Soome S-Marketi "Happy Hour" case study

Piret Lankots

Prisma Peremarket AS kommunikatsioonijuht

  • Mis on HAPPY HOUR mõte?
  • Kas see on toonud rohkem rahvast poodi?
  • Mis see kauplusele tähendab – rahalises mõttes ja protsessides?
  • Mis saab müümata kaupadest?
  • Miks ei võiks säilivusja ületanud kaupu lihtsalt tasuta jagada?

 

S-Marketi innovaatilist lähenemist on kajastanud ka The New York Times:

https://www.nytimes.com/2019/09/08/business/food-waste-climate-change.html?smid=nytcore-ios-share

16:30-16:50
16:30-16:50
Peasaal

Kuidas Leedu brändid poliitilises küsimuses seisukoha võtsid ja sellega sõpru ( ja vaenlasi) kogusid

Mantas Velykis

McCann Vilniuse tegevjuht

Kui Eestis pole tuntud brändid seksuaalvähemuste üritusi avalikult toetanud, siis veelgi homofoobsemas Leedus otsustasid Ikea, Telia, Swedbank, Red Bull, jpt tuntud brändid “Vilnius Pride’i” toetada – ja kogusid sellega  endale  palju sõpru ja ka vihkajaid.

Eestis toovad turundajad poliitilises küsimuses seisukoha mitte võtmiseks vabandusena välja asjaolu, et turg on liiga väike ja ühtegi tarbijat välistada ei tohi. Kuidas Leedus siis ikkagi osutus võimalikuks selline aktsioon?

04.03.2020 05.03.2020

Meedia

bestmarketing.ee

Milline oli 2019. aasta meeldejäävaim turundustegu? III osa

Uurisime, mida oma ala eksperdid möödunud turundusaasta kohta ütlevad. Arvamust avaldavad Turunduskoolituste asutaja Katrin Vilimaa-Otsing ja Mindshare'i tegevjuht Maarja Kaalep.

bestmarketing.ee

Password 2020 esineja Ann Runnel sai start-up auhindadel kaks tunnustust

Kolmapäeval esmakordselt toimunud Eesti start-up-auhindade jagamisel sai tarkvarafirma Reverse Resources asutaja ja juht ning Passwordi teise päeva esineja Ann Runnel kaks tunnustust – isiklikult stereotüüpide murdja ja oma ettevõttele Reverse Resources maailmamuutja tiitli.

bestmarketing.ee

Annika Oja: näiliselt lihtsad valikud võivad pikas perspektiivis kaheldavaks osutuda

Orklal on 2025. aastani koostatud jätkusuutlikkuse strateegia, milles keskendutakse muuhulgas toodete tervislikumaks muutmisele, parematele pakendilahendustele ja toiduraiskamise vähendamisele, sõnas ettevõtte turundusdirektor Annika Oja.

bestmarketing.ee

Eestlase ürgolemus: kas oleme loomu poolest säästlikud ja loodussõbralikud tarbijad?

Passwordi konverentsi esinejate hulka lisandus tuntud semiootik ja kirjanik Valdur Mikita, kes on töötanud ka turundajana ja kirjutanud raamatu "Kirsiõieturundus" ning võitis möödunud aastal EPRA aastaauhinna.

bestmarketing.ee

Milline oli 2019. aasta meeldejäävaim turundustegu? II osa

Uurisime, mida oma ala eksperdid möödunud turundusaasta kohta ütlevad. Arvamust avaldavad EBSi professor Riina Koris (PhD), CARATi juht Martin Tamm, Vizeumi digimeedia kliendisuhete juht Eva-Maria Leetma ja Dentsu Aegise tegevdirektor Britte Maidra.

bestmarketing.ee

Password 2020 osalejate nimekiri

Vaata, millised organisatsioonid ennast praeguseks kirja on pannud, ja tule ka!

bestmarketing.ee

Tähelepanuväärsed sündmused Eesti turundusmaastikul 2019. aastal

Telia Eesti brändi ja turundusosakonna juht Ranno Pajuri tõi välja kaks olulist asja, mis möödunud aastal Eesti turundusmaastikku mõjutasid.

Toetajad

Osalejad

ABB
ADGORILLA
ADGORILLA
ADGORILLA
ADGORILLA
ADGORILLA
ADVOKAADIBÜROO MAGNUSSON
ADVOKAADIBÜROO TGS BALTIC
ADVOKAADIBÜROO TGS BALTIC
AGE CREATIVE
AGE CREATIVE
AJ TOOTED
APOLLO KAUPLUSED
BALBIINO
BALBIINO
BALBIINO
BALTIC RESTAURANTS ESTONIA
BALTIC RESTAURANTS ESTONIA
BOREALIS HOLDING
BOREALIS HOLDING
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
BRANDEM BALTIC
CIRCLE K EESTI
COCA-COLA HELLENIC BOTTLING COMPANY
CONSORTIO FASHION GROUP
COOP EESTI KESKÜHISTU
COOP PANK
COOP PANK
CYBERNETICA
EDASI
EESTI ENERGIA
EESTI KUNSTIMUUSEUM
EESTI PLASTITÖÖSTUSE LIIT MTÜ
EKSPRESS MEEDIA
EKSPRESS MEEDIA
ELISA EESTI
ELISA EESTI
EMOR AS
EMOR AS
ESTRAVEL
ESTRAVEL
EUROOPA KOMISJONI ESINDUS EESTIS
EUROOPA KOMISJONI ESINDUS EESTIS
EUROOPA KOMISJONI ESINDUS EESTIS
EUROOPA KOMISJONI ESINDUS EESTIS
EUROPARK ESTONIA
FAZER EESTI
FLOORIN
FLOORIN
FUNDWISE
GARDEST
HAAVASALU
HAMBURG JA PARTNERID
HAMBURG JA PARTNERID
HKSCAN ESTONIA
HOLOVISION
HOLOVISION
HTTPOOL BALTICS
HTTPOOL BALTICS
HUSQVARNA EESTI
IDA-TALLINNA KESKHAIGLA
IDA-TALLINNA KESKHAIGLA
IDA-TALLINNA KESKHAIGLA
IIZI KINDLUSTUSMAAKLER
INBANK
INBANK
INITIATIVE
INSPIRED UNIVERSAL MCCANN
INSPIRED UNIVERSAL MCCANN
INSPIRED UNIVERSAL MCCANN
JCDECAUX EESTI
JCDECAUX EESTI
JCDECAUX EESTI
JUHKENTALI HOTEL
KAITSEVÄE PEASTAAP
KESKKONNAINVESTEERINGUTE KESKUS
KIA AUTO
KIA AUTO
KIA AUTO
KIA AUTO
KIA AUTO
KPMG BALTICS
KPMG BALTICS
LEIMAN-OTS
LEIPURIN ESTONIA
LH CONCEPT
LHV PANK
LHV PANK
LINDSTRÖM
LIVEN
LIVEN
LOGOTRADE
LOGOTRADE
LOGOTRADE
LOUDER
LOUDER
"L`OREAL BALTIC" SIA EESTI FILIAAL
LUUA METSANDUSKOOL
MAANTEEAMET
MAKSU- JA TOLLIAMET
MAKSU- JA TOLLIAMET
MEDIA HOUSE
MEDIA HOUSE
MEDIA HOUSE
MEDIA HOUSE
MEDIA HOUSE
METRO VARAD
METRO VARAD
METRO VARAD
MGI TURUNDUS
MGI TURUNDUS
MILTTON NEW NORDICS OÜ
OHVRIL
OPTIMERA ESTONIA
OPTIMERA ESTONIA
OPTIMERA ESTONIA
ORANGETIME EVENT
ORKLA EESTI
ORKLA EESTI
ORKLA EESTI
ORKLA EESTI
ORKLA EESTI
ORKLA EESTI
PALMAKO
PALMAKO
PALMAKO
PAULIG COFFEE ESTONIA
PEPSICO EESTI
PIPEDRIVE
PLAYTECH ESTONIA
POSTIMEES GRUPP
PROMOTY MARKETING
PUHASTUSIMPORT
QUALITY PRINT
RAADIOREKLAAMI
RAADIOREKLAAMI
RAADIOREKLAAMI
RAHVA RAAMAT
RAHVA RAAMAT
RAIT
RANNAVÄLI
RAVIMITOOTJATE LIIT
REKATO OÜ
REKATO OÜ
REVERSE RESOURCES OÜ
RIMI EESTI FOOD
ROCCA AL MARE KAUBANDUSKESKUS
ROI
ROI
ROI
RUUKKI PRODUCTS
SAINT-GOBAIN EHITUSTOOTED
SEB PANK
SEB PANK
SEB PANK
SENDSMAILY
SENDSMAILY
SIMER
SELVER
SELVER
SOULTEAM
SOULTEAM
SOULTEAM
SUSTINERE
SUSTINERE
SUSTINERE
SUURBRITANNIA SUURSAATKOND
SWEDBANK
SWEDBANK
SWEDBANK
SWEDBANK
TALLINK DUTY FREE
TALLINK DUTY FREE
TALLINNA KAUBAMAJA KINNISVARA
TALLINNA LENNUJAAM
TALLINNA LENNUJAAM
TALLINNA TEHNIKAÜLIKOOL
TALLINNA TEHNIKAÜLIKOOL
TALLINNA ÜLIKOOL
TANK
TANK
TANK
TARTU KAUBAMAJA KINNISVARA
TARTU KAUBAMAJA KINNISVARA
TARTU TERVISHOIU KÕRGKOOL
TARTU ÜLIKOOL
TBB PANK
TERVISE ARENGU INSTITUUT
TERVISE ARENGU INSTITUUT
THERMORY
THERMORY
TIKKURILA
TRENDMARK
TURUNDAJATE LIIT
USS SECURITY EESTI
UTILITAS
UTILITAS TALLINN
VAPI PEOPLE
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
ÄRIPÄEV
WIENERBERGER
WIENERBERGER
ÜLEMISTE CENTER
ÜLEMISTE CENTER
ÜLEMISTE CENTER

Kontakt

Osalemise tingimused

Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil registreerimine@aripaev.ee . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.

Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.

Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.

Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemiseks huvitatud ettevõtetel palume võtta ühendust konverentsi reklaamimüügi projektijuhi Heleri Lõõbasega (heleri.loobas@aripaev.ee või 5302 6292).

Osale Passwordil!

Osta pilet