Turundajad on aastal 2020 keerulises olukorras. Planeet Maa kuumeneb, keskkonnaaktivistid näevad peamise lahendusena tarbimise vähendamist, aga turundajatelt eeldatakse jätkuvalt müügi kasvatamist.
Vastutustundlik äri ja vastutustundlik turundus pole enam ammu mingid sõnakõlksud või poliitilised loosungid.
Ka Eesti tarbija on järkjärgult hakanud neid asju üha rohkem hindama, kuigi paljud peavad soodsaid hindu veel olulisemaks.
Aga jää on hakanud liikuma…
▶ Enamik rahvusvahelisi korporatsioone nõuab ka oma Eesti harult vastutustundlikku lähenemist ärile
▶ Noored talendid eelistavad tööandjana ettevõtteid, mis mõtlevad planeedi heaolule ja kohtlevad nii oma töötajaid kui tarbijaid vastutustundlikult;
▶ Paljud välismaa ettevõtted eeldavad oma Eesti partneritelt ja allhankijatelt vastutustundlikku äri ja ilma selleta ei saa isegi hangetel osaleda.
Password 2020 annab Eesti turundajatele inspiratsiooni ja praktilisi ideid selle kohta, kuidas on võimalik ühendada vastutustundlik äri/turundus ja äri kasv.
Konverents annab praktilisi soovitusi selle kohta, kuidas müüa rohkem nii, et ka meie lapselapsed saaksid planeedil Maa edasi elada.
Password 2020 peaesinejaks on turundusprofessor, kolumnist, turunduskonsultant ja konverentside kõneleja Mark Ritson!
Passwordil kuulutatakse välja ka Aasta Turundustegu, Aasta Meediategu ja Aasta Turundustiim.
Sustinere on täna Baltikumis ainus ettevõte, kes on fokusseerunud jätkusuutlikkuse ja vastutustundlikkuse strateegiate nõustamisele ja kommunikatsioonile. Sustinere klientideks on ettevõtted üle kolme Balti riigi ning nad on neid aidanud mitmetel teemadel, alates vastutustundlikkuse strateegiliste fookuste seadmistest ja lõpetades jätkusuutlikkuse aastaaruannete koostamiseni.
Maris on varem üle 8 aasta töötanud Swedbankis CSR-i juhina.
Andres Sirel from Best Marketing on Vimeo.
Mark Ritson on maailmas kõrgelt tunnustatud turundus- ja kaubamärgistrateeg, kes paneb ettevõtteid turundusmaailma haipidest ja hüsteeriast mööda vaatama ning julgustab vaieldamatult töötavate printsiipide ja praktikate juurde tagasi pöörduma.
Ta töötas 15 aastat ettevõttesisese turunduskonsultandina maailma suurimas luksuskontsernis LVMH, mille tuntumate kaubamärkide ja tütarettevõtete seas on näiteks Moët Hennessy, Dom Perignon, Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Guerlain, Bvlgari, Sephora, Belmond. Ta on konsulteerinud turunduse osas ka selliseid ettevõtteid nagu McKinsey, PepsiCo, Subaru, Donna Karan, Shiseido, Johnson & Johnson, Sephora, Ericsson, Unilever, KPMG jpt.
Lisaks eelmainitule on Ritson juba üle 10 aasta olnud turundusuudiste veebisaidi Marketing Week kolumnist. Ta on kolmel korral saanud aasta ärikolumnisti tiitli, võites maineka pressiauhinna PPA Business Columnist of the Year. Ta suudab oma julgete väljaütlemistega turundajaid mõjutada, meeldib see neile või mitte. Tõsiasi, et talle harva vastu hakatakse, tõestab, et tema ütlustes on tõtt. Austraalia turundus-, reklaami- ja meediauudiste portaal AdNews nimetas Mark Ritsoni 2018. aastal üheks mõjukamaks isikuks meedias ning asetas ta “Power 50” edetabelis 24. kohale.
Mark Ritson on Melbourne Business Schooli abiprofessor ning on andnud loenguid ka London Business Schoolis, Massachusetsi ärikoolis MIT Sloan ja Minnesota ülikoolis. Tal on doktorikraad turunduses ning Ritsoni silmapaistvat kogemust ja panust turundusvaldkonnas tunnustas Austraalia turundusinstituut (AMI) prestiižika Sir Charles McGrath auhinnaga.
Palo püstitas 2012. aastal koos norralasest sõbra Audun Tholfseniga Guinessi rekordi, kui nad esimest korda ajaloos ületasid inimjõul Põhja-Jäämere, liikudes põhjapooluselt Teravmägedele ja läbisid 72 päevaga 1620 km
Polaaruurijana on Palo ise kogenud, mida kliima soojenemine planeedile Maa tähendab.
“40 protsenti sellest jääst, mis oli Põhja-Jäämerel 40 aastat tagasi, on kadunud ja jääpaksus on samavõrra kahanenud,” rääkis Palo saates “Plektrumm” – vaata intervjuud Timo Paloga: https://etv2.err.ee/896555/plekktrumm-timo-palo
Rainer Nõlvak arvab, et majanduskasvu ja säästliku eluviisi vahel pole tingimata vastuolu. “Kahjuks kõlavad säästliku maailmamudeli arutelus liiga valjult igasuguste äärmuste hääled ja see tekitab hirmu. Mõistlikku plaani on vähem kuulda, sest see on igav. Tehniline progress teeb paljud asjad paremaks ja ka säästlikumaks,” arvab Nõlvak. Eesti visioonist rääkides arvab Nõlvak, et Eesti võiks olla “intelligente, puhas ja vaikne”.
Inimeste käitumise muutmiseks on ülemaailmselt trendikaks muutunud nn müksamine (ingl. k. nudging). Näiteks võib müksamiseks nimetada sööklas tervisliku toidu ettepoole paigutamist, samuti kõiksugu vaikimisi eeltäidetud valikuid, mis suunavad meie otsuseid.
Tuginedes sellele, mida me tänu käitumisteadustele ja mõjutamispsühholoogiale inimeste käitumisest teame, suunavad hästi planeeritud müksud inimesi tervislikemate ja kasulikumate valikuteni.
Heidi toob oma ettekandes näiteid selle kohta, kuidas turundajad saavad müksamise abil tarbijat vastutundlikumaid valikuid panna tegema.
Kas vastutustundlik turundus on mingi peatselt mööduv trend või on tegemist vastusega tarbijate muutunud hoiakutele?
Vestlusringis arutleme nii tarbijauuringutele kui praktikute igapäevatöö kogemusele tuginedes selle üle, mis seisus on vastutustundlik turundus Eestis täna tegelikult.
Loe ka:
Annika Arras: indulgentside ostmine läbi rohepesu teeb murelikuks
Passwordi programmijuht Hando Sinisalu ütleb, et Ritsonit Eestisse esinema püüdnud saada juba aastaid. “Minu hinnangul on Ritson täna maailma TOP 3 hulka kuuluv turundusmõtleja, aga gurude seast kindlasti kõige parem esineja. Tema pluss on see, et oskab näha suurt pilti ja analüüsida turundustrende laiemas kontekstis”.
Marko Nemberg, Trinidad Wisemani turundusjuht:
“Ritson on väga hea, minu poolt kindel soovitus! Ta on hästi tugev praktik. Enamikel turundusõppejõududel on just praktilisest kogemusest puudu. Ritson enamuse ajast tegeleb suurte brändide nõustamisega. Esinejana on ta päris terav. Väga hea esineja ja teab, mis ta räägib. Ritsoni puhul on huvitav fakt veel see, et ta kunagi 90-ndate alguses nõustas Mart Laari turunduse alal.”
Piia Pundi, Dentsu Aegis Estonia strateegiajuht:
“Ritson on väga catchy esineja. Ta pole ainult professor, ta suudab oma praktikast huviatavaid näiteid tuua. Ta oskab väga hästi siduda akadeemilist lähenemist ja kaasaegset praktilist maailma. Mark on kahe jalaga maa peal, aga tema keelakasutus on üsna radikaalne. Ta on sageli kriitiline ka digilahenduste hype‘i suhtes: tihti unustatavad turundajad taustsüsteemi ära ja vaimustuvad mingist ühest kanalist. Ja Ritson on sellise asja suhtes kriitiline.”
Mirjam Lauringson, turunduskonsultant:
“Ainult kiidusõnad. Tema tugevus on strateegiline turundus. Ta näeb suurt pilti – Eesti turundaja keskendub enamasti taktikalistele lahendustele ja ei saa strateegiast aru. Sellepärast võiks turundaja Ritsonit kuulama minna – ta aitab näha suurt pilti. Selgitab strateegiat ülihästi! Ritson pole teoreetik, ta on nõustanud palju suuri brände. Mark teab, millest ta räägib, ta on praktikas kõik ise läbi proovinud. Temalt on väga palju õppida, tema kurused on minu tööelu täielikult muutnud.”
Natalja Piiskoppel, Initiative’i globaalne strateegiadirektor (London):
“Mark Ritson on üks põnevamaid turundusprofessionaale. Tal on tugev akadeemiline taust, ulatuslik kogemus suurte globaalsete kaubamärkidega töötamises, palju tervet mõistust ja hämmastav huumorimeel. Rääkides ilustamata tõtt turundusžargooni asemel on tal valdkonna osas kriitiline, kuid alati põnev seisukoht. Mark Ritzoni mini-MBA programm on absoluutne ’must’ kõigile, kes peavad end turundajateks ja brändiloojateks.”
Vaata ka VIDEOT Mark Ritsoni parimatest esinemistest!
Praktilised näiteid Põhjamaade/Baltikui regioonist. Näidetes puudutatakse järgnevaid teemasid:
Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!
Aasta Turundustegu žürii liikmed:
Loe ka:
Mariliis Beger: ettevõtte roll ei piirdu vaid oma toodete ja teenuste müümisega
Mõjusikute turundus on täna seaduse silmis hall ala, kuigi Turundajate Liit koos Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Ametiga tegeleb selle küsimusega aktiivselt.
Paljud lapsevanemad teavad, et eriti just 7- 12 aastased lapsed võtavad sageli populaarsete suunamudijate ja juutuuberite soovitusi väga tõsiselt.
Mõjuisikutel on kohati väga suur mõjujõud. Kas sellega kaasneb ka vastutus? Milline on nende turundajate vastutus, kes mõjuisikuid kasutavad?
Kommunikatsioonijuhtide Liit (EPRA) esitleb: Aasta kommunikatsiooniauhinna võitja
Valdur Mikita on tuntud mõtleja ja kirjanik, kes on töötanud ka turundajana ja kirjutanud raamatu “Kirsiõieturundus”.
Ta arutleb oma ettekandes selle üle, kas Eesti tarbija on juba oma olemuselt säästlik ja “roheline” või juhivad teda rohkem ahnus ja saamahimu.
Valdur Mikita on Eesti kirjanik ja semiootik, Tartu Ülikooli vabade kunstide professor. Tema tuntuimad teosed on “Metsik lingvistika” (2008), “Lingvistiline mets” (2013), “Lindvistika ehk metsa see lingvistika” (2015), “Eesti looduse kannatuste aastad” (2018) ja “Mikita keeleaabits” (2019), kus ta arutleb Eesti kultuuri, eestlaste psühholoogia ja eestluse eripära teemadel.
Alandsbanken on võitnud juba kaks Cannes Lionsi Grand Prix auhinda oma innovaatiliste projektide eest. Kuigi finantsasutuse huvi peaks olema, et nende kliendid võimalikult palju tarbiksid, on Alandsbanken valinud hoopis teise tee. Klientidele antakse teada kui suur on nende tarbimisest tekkinud CO- jalajälg ja seeläbi innustatakse neid vastutustundlikult tarbima. Kuidas sellise lähenemise abil äriettevõttena kasvada ja raha teenida? See on võimalik!
Rimi pöörab vastutustundlikkusele suurt tähelepanu. Rimi üks eesmärke on muuta oma tegevuste mõju aastaks 2020 kliimaneutraalseks. Samuti julgustavad nad inimesi tasakaalustatud toitumisharjumustele, pööravad tähelepanu kohalikule toidule ja värbavad tööle erinevaid inimesi (vanemaealisi, puuetega inimesi, jt)
Ettekandes räägitakse sellest, kuidas vastutustundlik lähenemine mõjutab Rimi brändi ja äriarendust.
Coca- Cola on maailma suurim karastusjoogitootja ja sellest tulenevalt on maailma plasträmpsu hulgas just kõige rohkem Coca- Cola pudeleid. Kuidas seda probleemi lahendada? Kuna pudeleid viskavad mere tarbijad (ja mitte Coca- Cola kui tootja), siis kuidas muuta tarbijate hoiakuid?
Lapsed on reklaami suhtes eriti vastuvõtlikud ja neile mänguasju reklaamides tuleb olla hoolikas.
Teine mänguasjadega seotud problem on see, et nende kasutusaeg on üsna lühike ja tihti lõpetab plastikust lelu juba paari päeva kasutuse järel prügimäel. Rääkimata meeletust pakendihulgast, mis mänguasjadega kaasneb. Kuidas selles valdkonnas edukalt ja vastutustundlikult äri teha?
Kuidas vastustundlikkuse argumenti kasutades olla atraktiivne tööandja noortele talentidele?
Ülemäärane soola ja suhkru tarbimine põhjustab palju tervisehädasid. Samas on tarbijad harjunud ülemäära soolaste ja magusate toitudega ja eelistavad neid ka osta. Selles ettekandes tuleb juttu kas ja kuidas saab toidutootja suunata tarbijaid tervislikumaid valikuid tegema?
Moetöösturid sisendavad meile, et kaks kuud vanad riided on juba moest läinud ja kiirmoe kaubamajade (nt Zara, H&M, jt) omanikud troonivad maailma rikaste edetabelite tippudes.
Lisaks kummitab moetööstust pidevalt ka Bangladeshi lapstööjõu kasutamise kahtlus.
Selles ettekandes tuleb juttu milline on vastutustundlik moetööstus ja kuidas tarbijakäitumist vastutustundlikumate valikute suunas muuta.
Tehnoloogiaetevõtted allkirjastasid septembris 2019 roheleppe, Henri Laupmaa on üks selle ettevõtmise eestvedajatest. Digitehnoloogiatel on potentsiaal vähendada 2030. aastaks ülemaailmset süsinikdioksiidiheidet 20% ja selle nimel töö käib.
Henri Laupmaa räägib sellest, kuidas turundajad/tootearendajad saaksid selles osas tehnoloogiaettevõtetega koostööd teha ja kuidas uusi tehnoloogiad tarbijateni viia.
Vaata lähemalt:
Väga praktiline ülevaade selle kohta, kuidas korraldada “rohelist” korporatiivüritust.
Miiliseid nõusid kasutada?
Milline on sobiv menüü?
Kuidas saada rohelist elektrit?
Kuidas sorteetida prügi?
L’Oréali tehases tootmiseks vajav vesi taaskasutatud ehk toimub vee ringlus. L’Oréali Varssavi tehasest saab kuiv tehas järgmise aasta alguses. „See ei müü rohkem tooteid ja seda ei saa ka reklaamida, kuid inimesed tahavad töötada ettevõttes, kes hoolib.“ Tema sõnul peavad nad olema atraktiivne tööandja. „Meie jaoks on oluline ka eetika, efektiivsus ja austus selle suhtes, kuidas inimesed töötavad.“ Juhli ütles, et eelpool nimetatu on oluline ning see teebki L’Oréalist koha, kus on hea töötada.
Keskkonna teemat võetakse väga tõsiselt, nende globaalsed tehased ja distributsiooni keskused viimase 14 aastaga CO2 emissiooni vähendanud 77%. „Meil on eesmärgid, mida tahame saavutada uute toodete turule tulekuga. Need peavad arvestama keskkonnamõjuga ehk pakend peab olema taaskasutatav.”
Esinejate hulka lisandus Eesti Ravimitootjate Liidu nõukogu esimees ja Roche Eesti juht Kadri Mägi-Lehtsi, kes räägib vastutustundlikust turundusest ravimitööstuses.
Miltton New Nordicsi partner ja Passwordi konverentsi esineja Annika Arras rääkis Äripäeva raadios vastutustundlikust tarbimisest ja turundusest, intervjueeris Hando Sinisalu.
Niels Westerbye Juhl räägib vastustustundlikust turundusest ilutööstuses.
Uurisime, mida oma ala eksperdid möödunud turundusaasta kohta ütlevad. Arvamust avaldavad La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari, ADM Interactive'i tegevjuht Riho Pihelpuu ja Imagine\TBWA juht Helen Roonet.
Coca-Cola koos oma villimispartnerite Coca-Cola HBC ja Coca-Cola European Partnersiga toovad turule purgijookide multipakkide uuendusliku papp-pakendamislahenduse KeelClip™.
Best Marketing vestles nelja Eesti turundajaga, kes on läbinud Mark Ritsoni mini-MBA kursuse.
Äripäeva raadio tänases hommikuprogrammis uuriti järgmise aasta trende. Saadet juhtisid Hando Sinisalu ja Rivo Sarapik.
"Paljud on jõudnud äratundmiseni, et varsti ei tule neile keegi enam tööle ega osta nende tooteid-teenuseid, kui nende tegevus pole jätkusuutlik," sõnas Passwordi esineja ja Rimi vastutustundliku ettevõtluse spetsialist Katrin Bats.
Coca-Cola HBC Poola ja Baltimaade üksuse tegevjuht Jaak Mikkel toob turunduskonverentsil Password praktilisi näiteid, kuidas vastutustundlikult äri teha ja turundada ning samas raha teenida.
"Näeme igapäevaselt, et tarbijate valikud aitavad samm-sammult turu nõudlust ümber kujundada keskkonnale jätkusuutlikumaks," sõnas Passwordi esineja ja Insplay tegevjuht Andres Sirel.
"Ja võib-olla just tänu sellisele sidemele jätan ma järgmise müügikampaania ajal konkurendi odavama pakkumise võtmata," sõnas Passwordi esineja ja Tanki juht Joel Volkov.
Aasta Turundustegu konkursi eesmärk on väärtustada turunduse olulisust ettevõtluses ja näidata, et hästi korraldatud turundustegevus kasvatab äri. Võitjad kuulutatakse välja 4. märtsil turunduskonverentsil Password.
Äripäeva raadio teisipäevase hommikuprogrammi läbiv teema oli vastututustundlik tarbimine ja turundus.
Ajakiri The Economist ilmutas äsja oma traditsioonilise aastalõpunumbri, milles ennustatakse järgmise aasta trende.
Need reklaamid aitavad muuta maailma veidi paremaks paigaks.
Sustinere partner ja konsultant Maris Ojamuru keskendub oma ettekandes vastutustundliku äri riskidele ja võimalustele, tuues Põhjamaadest ja Baltikumist praktilisi näiteid.
4.-5. märtsil 2020 toimub Saku Suurhallis Eesti suurim ja olulisim turunduskonverents Password, mis tähistab tuleval kevadel oma 20. sünnipäeva ja keskendub nii sisu kui ka korraldusliku poole pealt vastutustundlikule turundusele.
Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil registreerimine@aripaev.ee . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.
Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.
Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.
Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemiseks huvitatud ettevõtetel palume võtta ühendust konverentsi reklaamimüügi projektijuhi Heleri Lõõbasega (heleri.loobas@aripaev.ee või 5302 6292).
