Password 2021 toimub Kultuurikatlas.
Password toimub juba 21. korda! Seekord keskendume selle, kuidas keerulisi aegu üle elada. Nagu ütles Charles Darwin – ellu jääb mitte kõige tugevam ega ka mitte kõige targem, vaid see, kes kõige paremini muutustega kohaneb.
Just kohanemisest ja ajaga kaasas käimisest seekord räägimegi.
Erinevalt varasematest aastatest võimaldab Kultuurikatla ruumiplaneering korraldada pikemaid temaatilisi workshoppe. Oleme palunud tunnustatud Eesti ekspertidel minna rohkem süvitsi ja jagada oma kogemust 1,5 tunni pikkustes interaktiivsetes sessioonides. Paralleelselt toimub 3 sessiooni – aga kuna salvestame kõik videosse, ei jää osalejad millestki ilma ja saavad neid sessioone, milles nad ise ei osale, video vahendusel vaadata.
Lisaks kodumaistele ekspertidele esinevad suurel laval ka kaks inspiratsiooniesinejat Rootsist ja Inglismaalt, kes pole seni ühtegi konverentsipublikut külmaks jätnud.
Passwordil kuulutatakse välja ka Aasta Turundustegu, Aasta Meediategu ja Aasta Turundustiim.
Passwordi konverentsi soodushind kuni 13. jaanuarini on 449 eurot (km-ga 538,8 eurot). Passwordi täishind on 649 eurot (km-ga 778,80 eurot).Korraga rohkem kui kolme osaleja registreerimisel ühest maksjaettevõttest kehtib allahindlus 5%.
*Kava täieneb pidevalt.
Rootsi
Magnus Lindkvist on futuroloog, kes jälgib trende ja ennustab nende põhjal, milline on tulevikus meie ühiskond, elustiil ja tarbimine.
Ta on suurepärane esineja, kelle sarm ja kohati poliitiliselt ebakorrektne huumor on võlunud publikut kogu maailmas.
Ta on tõeline show– esineja, kes mitte ei pea loengut, vaid annab etenduse.
Magnus on kirjutanud ka raamatuid, viimase aja populaatsemaid kannab pealkirja “Minifesto” (2016).
Ta on õppinud ärijuhtimist Stockholmis ja filmi Los Angeleses ja see unikaalne taust võimaldab tal oma esinemistes kokku põimida ratsionaalse, ärilise lähenemise ja Hollywoodiliku storytellingu.
Ühe suure Briti firma koolitusjuht ütles pärast tema esinemist:
“Magnus Lindkvist is the best Swedish export since ABBA and meatballs.”
Vaata Magnus Lindkvisti esinemise näidet:
https://www.youtube.com/watch?v=qeXd7kNhRbU
Paljud turundusjuhid unistavad tippjuhi/tegevjuhi karjäärist, aga sageli valitakse ettevõtte juhiks hoopis finantsjuht. Turundust peetakse “pehmeks” valdkonnaks, turundus on pigem kulurida ja see arvamus takistab tihti turundusjuhtidel karjääridedelil edasi liikumist.
Katre on töötanud reklaamiagentuuris, olnud turundusjuht ja liikunud edasi ettevõtte tippjuhtimisse. Ta annab nõu, kuidas turundajad saaksid rohkem strateegiliselt ja äriliselt mõelda ja kuidas suhtuda turundusse kui investeeringusse, mitte kui kulusse.
Vanasõna ütleb, et ilu ei sünni patta panna. Samas – ilusate asjade eest saab kõrgemat hinda küsida ja disaini roll äris järjest kasvab. Liina Unt räägib sellest, mis on “ilus”, kuidas ilu mõõta ja miks on ilus asi parem (kallim) kui kole. Kas rasketel aegadel on ilu jätkuvalt hinnas? Kas praktilne ja ilus on vastandid? Pärast loengut arutleme koos kuulajatega selle üle, kuidas turundust ilusamaks teha ja milline on rahaline mõõde seal.
Turismisektor on koroonakriisi tõttu enim kannatanud ärivaldkond. Kuidas reisikorraldajad, hotellid ja restoranid maailmas on olukorraga kohanenud? Millised on uued, innovaatilised ärimudelid? Kuidas planeerida äritegevust kui tulevik on äärmiselt ebaselge? Mida teistel ettevõtjatel on sellest õppida?
Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!
Andrus Purdel on väga pikaajaline turunduskogemus: tema kogemustepagasisse kuuluvad tehnoloogiafirmad Pipedrive ja Skype ja traditsioonilised offline ettevõtted nagu shokolaaditootja Leif või ajaleht Eesti Ekspress.
Mida on Andrus oma pika karjääri jooksul turunduse kohta teada saanud? Kui erinev on online ja offline äri turundus ja mida saab ühelt teisele üle kanda? Millised on Andruse turunduse alased suurimad õppetunnid?
Turundust ja reklaami peetakse sageli “pehmeks” valdkonnaks, pigem kuluks kui invetseeringuks. Kuidas ettevõtja ja investor Indrek Kasela turundust näeb? Kuidas turundajad saaksid rohkem äriliselt mõelda ja muuta turundus ettevõtte jaoks tasuvamaks? Milliseid turundusalaseid õppetunde on Indrek oma karjääri jooksul saanud? Millised uued tooted tõusevad lendu ja millised surevad kiiresti?
Rory Sutherland on tõeline legend turundusmaailmas, käitumisökonoomika üks säravamaid tähti, kellel on seljataga 30+ aastat karjääri Londoni Ogilvy agentuuris.
Oma eelmisel aastal ilmunud turundusbestselleris “Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life” toob Rory arvukalt näiteid selle kohta, miks tarbijad käituvad ebaratsionaalselt ja miks vastupidiselt hetkel levinud arvamusele ei saa turunduses kõike mõõta ja tarbijate käitumist ette ennustada. Tarbijad käituvad täiesti ebaloogiliselt!
Rory peab videosilla vahendusel ettekande ja vastab Eesti publiku küsimustele.
Telekomiäri (ja mistahes muu pikaajalistele tellimuslepingutele tugineva äri) suurim väljakutse on see, kuidas olemasolevaid kliente hoida. Piltlikult öeldes on tegu nagu auguga ämbriga, mille põhjas on auk, kust vesi pidevalt välja jookseb. Kuidas hoida kliente rahulolevatena? Kuidas muuta nad konkurentide pakkumiste suhtes immuunseks? Miks ei saa klienditeenindust robotite hoolde usaldada? Chris Robbins jagab oma kogemusi.
Not Perfect tegutseb kolmes Balti riigis ja Valgevenes ja sai aastal 2020 Baltikumi Aasta Agentuuri auhinna. Pauliusel on reklaami tegemisel 20+ aasta pikkune kogemus mitmetest riikidest, aga 2020.a kriis oli uudne kogemus ja paljunäinud reklaamimehele.
Paulius jagab oma pikale kogemusel tuginedes nõu, kuidas turundust määramatus olukorras planeerida, kuidas kriisideks valmistuda ja kuidas hoida agentuuri ja kliendi suhteid tugevana.
Aastal 2022 ootab digiturundajaid viimase aja suurim muudatus: ostuteekonna jälgimine eri platvormide vahel senisel kuju lakkab.
Inglise keeles nimetatakse seda ka poeetiliselt “cookie apocalypse”.
Sisuliselt tähendab see seda, et näiteks remarketing senisel kujul lakkab, Facebooki pixel muutub, jne.
Turundajad peavad oma senise tegevuse põhjalikult üle vaatama, sest vanamoodi enam turundada ei saa.
Kuidas edasi? Millised on alternatiivid? Millised on uued võimalused ostuteekonna jälgimiseks?
Adformi Baltikumi müügidirektor Matis Metsala koos mitmete selle valdkonna asjatundjatega selgitab olukorda ja annab nõu.
Antropoloogid ei käi ainult dzhunglis tsivilisatsioonist puutumata hõime uurimas, vaid tegelevad ka tavaliste tarbijate uurimisega. IKEA turundajate palgatud antropoloogid näiteks veedavad päevi tavaliste inimeste kodudes, et õppida tundma nende eluviisi saamaks aru, millist mööblit neil vaja on.
Keiu Telve räägib sellest, kuidas antropoloogid tarbijaid ja tarbijakäitumist uurivad ja millist praktilist kasu sellest turundajatele tõuseb.
Mida on ühist eepilisel filmil ja korporatiivvideol? Kuidas on väikesed ekraanid muutnud filmide visuaalset keelt? Kuidas luua filmi nii, et see ei mõjuks 10 aasta pärast naeruväärsena? Kuidas jutustada lugu olukorras, kus vaataja tähelepanu on hajunud?
Kuidas hoida brändi visuaalset keelt ühtsena erinevatel platvormidel: Facebookis, TikTokis, reklaamfilmis ja trükistel?
Eesti kuulsaim filmitegija Tanel Toom (“Tõde ja õigus”) ja La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari käsitlevad visuaalse brändingu teemat erinevate nurkade alt.
Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil [email protected] . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.
Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.
Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.
Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemisest huvitatud ettevõtetel palume kirjutada e-mailile [email protected] või +372 667 0105.