Turundajad on aastal 2020 keerulises olukorras. Planeet Maa kuumeneb, keskkonnaaktivistid näevad peamise lahendusena tarbimise vähendamist, aga turundajatelt eeldatakse jätkuvalt müügi kasvatamist.
Vastutustundlik äri ja vastutustundlik turundus pole enam ammu mingid sõnakõlksud või poliitilised loosungid.
Ka Eesti tarbija on järkjärgult hakanud neid asju üha rohkem hindama, kuigi paljud peavad soodsaid hindu veel olulisemaks.
Aga jää on hakanud liikuma….
Noored talendid eelistavad tööandjana ettevõtteid, mis mõtlevad planeedi heaolule ja kohtlevad nii oma töötajaid kui tarbijaid vastutustundlikult;
Paljud välismaa ettevõtted eeldavad oma Eesti partneritelt ja allhankijatelt vastutustundlikku äri ja ilma selleta ei saa isegi hangetel osaleda.
Password 2020 annab Eesti turundajatele inspiratsiooni ja praktilisi ideid selle kohta, kuidas on võimalik ühendada vastutustundlik äri/turundus ja äri kasv.
Konverents annab praktilisi soovitusi selle kohta, kuidas müüa rohkem nii, et ka meie lapselapsed saaksid planeedil Maa edasi elada.
Sustinere on täna Baltikumis ainus ettevõte, kes on fokusseerunud jätkusuutlikkuse ja vastutustundlikkuse strateegiate nõustamisele ja kommunikatsioonile. Sustinere klientideks on ettevõtted üle kolme Balti riigi ning nad on neid aidanud mitmetel teemadel, alates vastutustundlikkuse strateegiliste fookuste seadmistest ja lõpetades jätkusuutlikkuse aastaaruannete koostamiseni.
Maris on varem üle 8 aasta töötanud Swedbankis CSR-i juhina.
Palo püstitas 2012. aastal koos norralasest sõbra Audun Tholfseniga Guinessi rekordi, kui nad esimest korda ajaloos ületasid inimjõul Põhja-Jäämere, liikudes põhjapooluselt Teravmägedele ja läbisid 72 päevaga 1620 km
Polaaruurijana on Palo ise kogenud, mida kliima soojenemine planeedile Maa tähendab.
“40 protsenti sellest jääst, mis oli Põhja-Jäämerel 40 aastat tagasi, on kadunud ja jääpaksus on samavõrra kahanenud,” rääkis Palo saates “Plektrumm” – vaata intervjuud Timo Paloga: https://etv2.err.ee/896555/plekktrumm-timo-palo
Rainer Nõlvak arvab, et majanduskasvu ja säästliku eluviisi vahel pole tingimata vastuolu. “Kahjuks kõlavad säästliku maailmamudeli arutelus liiga valjult igasuguste äärmuste hääled ja see tekitab hirmu. Mõistlikku plaani on vähem kuulda, sest see on igav. Tehniline progress teeb paljud asjad paremaks ja ka säästlikumaks,” arvab Nõlvak. Eesti visioonist rääkides arvab Nõlvak, et Eesti võiks olla “intelligente, puhas ja vaikne”.
Inimeste käitumise muutmiseks on ülemaailmselt trendikaks muutunud nn müksamine (ingl. k. nudging). Näiteks võib müksamiseks nimetada sööklas tervisliku toidu ettepoole paigutamist, samuti kõiksugu vaikimisi eeltäidetud valikuid, mis suunavad meie otsuseid.
Tuginedes sellele, mida me tänu käitumisteadustele ja mõjutamispsühholoogiale inimeste käitumisest teame, suunavad hästi planeeritud müksud inimesi tervislikemate ja kasulikumate valikuteni.
Heidi toob oma ettekandes näiteid selle kohta, kuidas turundajad saavad müksamise abil tarbijat vastutundlikumaid valikuid panna tegema.
Kas vastutustundlik turundus on mingi peatselt mööduv trend või on tegemist vastusega tarbijate muutunud hoiakutele?
Vestlusringis arutleme nii tarbijauuringutele kui praktikute igapäevatöö kogemusele tuginedes selle üle, mis seisus on vastutustundlik turundus Eestis täna tegelikult.
Passwordi programmijuht Hando Sinisalu ütleb, et Ritsonit Eestisse esinema püüdnud saada juba aastaid. “Minu hinnangul on Ritson täna maailma TOP 3 hulka kuuluv turundusmõtleja, aga gurude seast kindlasti kõige parem esineja. Tema pluss on see, et oskab näha suurt pilti ja analüüsida turundustrende laiemas kontekstis”.
Praktilised näiteid Põhjamaade/Baltikui regioonist. Näidetes puudutatakse järgnevaid teemasid:
Teie ette astuvad Aasta Turundustegu konkursi kuus finalisti, kelle seast žürii valib välja parima. See sessioon on hea võimalus saada ülevaade Eesti turunduse hetkeseisust – ja õppida parimatelt!
Aasta Turundusegu Zürii liikmed:
Alandsbanken on võitnud juba kaks Cannes Lionsi Grand Prix auhinda oma innovaatiliste projektide eest. Kuigi finantsasutuse huvi peaks olema, et nende kliendid võimalikult palju tarbiksid, on Alandsbanken valinud hoopis teise tee. Klientidele antakse teada kui suur on nende tarbimisest tekkinud CO- jalajälg ja seeläbi innustatakse neid vastutustundlikult tarbima. Kuidas sellise lähenemise abil äriettevõttena kasvada ja raha teenida? See on võimalik!
Rimi pöörab vastutustundlikkusele suurt tähelepanu. Rimi üks eesmärke on muuta oma tegevuste mõju aastaks 2020 kliimaneutraalseks. Samuti julgustavad nad inimesi tasakaalustatud toitumisharjumustele, pööravad tähelepanu kohalikule toidule ja värbavad tööle erinevaid inimesi (vanemaealisi, puuetega inimesi, jt)
Ettekandes räägitakse sellest, kuidas vastutustundlik lähenemine mõjutab Rimi brändi ja äriarendust.
Coca- Cola on maailma suurim karastusjoogitootja ja sellest tulenevalt on maailma plasträmpsu hulgas just kõige rohkem Coca- Cola pudeleid. Kuidas seda probleemi lahendada? Kuna pudeleid viskavad mere tarbijad (ja mitte Coca- Cola kui tootja), siis kuidas muuta tarbijate hoiakuid?
Lapsed on reklaami suhtes eriti vastuvõtlikud ja neile mänguasju reklaamides tuleb olla hoolikas.
Teine mänguasjadega seotud problem on see, et nende kasutusaeg on üsna lühike ja tihti lõpetab plastikust lelu juba paari päeva kasutuse järel prügimäel. Rääkimata meeletust pakendihulgast, mis mänguasjadega kaasneb. Kuidas selles valdkonnas edukalt ja vastutustundlikult äri teha?
Ülemäärane soola ja suhkru tarbimine põhjustab palju tervisehädasid. Samas on tarbijad harjunud ülemäära soolaste ja magusate toitudega ja eelistavad neid ka osta. Selles ettekandes tuleb juttu kas ja kuidas saab toidutootja suunata tarbijaid tervislikumaid valikuid tegema?
Moetöösturid sisendavad meile, et kaks kuud vanad riided on juba moest läinud ja kiirmoe kaubamajade (nt Zara, H&M, jt) omanikud troonivad maailma rikaste edetabelite tippudes.
Lisaks kummitab moetööstust pidevalt ka Bangladeshi lapstööjõu kasutamise kahtlus.
Selles ettekandes tuleb juttu milline on vastutustundlik moetööstus ja kuidas tarbijakäitumist vastutustundlikumate valikute suunas muuta.
Tehnoloogiaetevõtted allkirjastasid septembris 2019 roheleppe, Henri Laupmaa on üks selle ettevõtmise eestvedajatest. Digitehnoloogiatel on potentsiaal vähendada 2030. aastaks ülemaailmset süsinikdioksiidiheidet 20% ja selle nimel töö käib.
Henri Laupmaa räägib sellest, kuidas turundajad/tootearendajad saaksid selles osas tehnoloogiaettevõtetega koostööd teha ja kuidas uusi tehnoloogiad tarbijateni viia.
Vaata lähemalt:
Ajakiri The Economist ilmutas äsja oma traditsioonilise aastalõpunumbri, milles ennustatakse järgmise aasta trende.
Need reklaamid aitavad muuta maailma veidi paremaks paigaks.
Sustinere partner ja konsultant Maris Ojamuru keskendub oma ettekandes vastutustundliku äri riskidele ja võimalustele, tuues Põhjamaadest ja Baltikumist praktilisi näiteid.
4.-5. märtsil 2020 toimub Saku Suurhallis Eesti suurim ja olulisim turunduskonverents Password, mis tähistab tuleval kevadel oma 20. sünnipäeva ja keskendub nii sisu kui ka korraldusliku poole pealt vastutustundlikule turundusele.
Palume teatada mitteosalemisest kirjalikult vähemalt 10 tööpäeva enne ürituse toimumist aadressil registreerimine@aripaev.ee . Sellisel juhul tagastame laekunud osalustasu või tühistame veel tasumata arve.
Kui teatate mitteosalemisest 5-9 tööpäeva enne konverentsi toimumist, palume tasuda 50% väljastatud arve maksumusest. Kui teatate mitteosalemisest hiljem või unustate teatada, palume tasuda väljastatud arve täissummas.
Korraldaja võib üritusel teha pilte, videoid ja helisalvestisi ning jagada neid nii osalejatega kui ka avalikes meediakanalites, samuti kasutada sarnaste ürituste turundamiseks. Täpsemat teavet andmete kasutamise kohta leiab Äripäeva privaatsustingimustest.
Passwordil oma toodete ja teenuste esitlemiseks huvitatud ettevõtetel palume võtta ühendust konverentsi reklaamimüügi projektijuhi Heleri Lõõbasega (heleri.loobas@aripaev.ee või 5302 6292).
